Wie baut man eine Content-Marketing-Strategie von Grund auf auf?

Content-Marketing ist zu einem wichtigen Bestandteil der Strategie jedes Unternehmens geworden. Aber großartige Inhalte zu erstellen ist nicht immer einfach. Content-Marketing-Strategien: Wie erstellt man sie?

Content-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der Unternehmen Inhalte produzieren und wertvolle Informationen über verschiedene Medienkanäle teilen. Dies hilft ihnen, Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Um zu beginnen, sollten Sie Ihre Ziele und Zielsetzungen identifizieren. Bestimmen Sie dann, wer Ihr idealer Kunde ist. Entscheiden Sie als Nächstes, welche Art von Inhalten Sie produzieren möchten. Wählen Sie abschließend die Plattformen aus, auf denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen möchten.

Fast jedes erfolgreiche Unternehmen nutzt Content Marketing zur Vermarktung seiner Produkte und Dienstleistungen. Die Entwicklung einer großartigen Content-Marketing-Strategie erfordert eine klare Vorstellung Ihres Ziels.

Content-Marketing ist eine digitale Marketingstrategie, bei der wertvolle Informationen über verschiedene Kanäle erstellt und geteilt werden. Eines der Ziele besteht darin, die Kundenbindung zu stärken und neue Kunden zu gewinnen.

Was ist Content-Marketing?

Entsprechend StatistaContent-Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, bei dem wertvolle, relevante und konsistente Online-Inhalte für eine klar definierte Zielgruppe erstellt und verbreitet werden. Unternehmen jeder Größe nutzen es häufig, um die Markenbekanntheit zu steigern, treue Kunden zu gewinnen und zu binden und profitable Kundenaktionen zu fördern. Was diese Form des Marketings von herkömmlichen Marketingtechniken unterscheidet, ist die Konzentration auf Verbraucherrelevanz und die maßgeschneiderte Ausrichtung von Inhalten auf die Bedürfnisse und Interessen einer bestimmten Verbrauchergruppe. Viele Marken, Vermarkter und Content-Teams haben bereits die Macht von benutzerdefinierten und hilfreichen Inhalten erkannt und damit begonnen, Content-Marketing-Strategien in ihre Werbemaßnahmen zu integrieren. Es ist in den letzten Jahren zu einem festen Bestandteil des digitalen Marketings geworden.

Einige interessante Content-Marketing-Statistiken

Im Jahr 2021 wurde der weltweite Umsatz der Content-Marketing-Branche auf etwa 66 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die Quelle prognostizierte, dass sie im Jahr 2022 auf 76 Milliarden ansteigen und im Laufe der Jahre weiter wachsen würde, um im Jahr 2026 137 Milliarden zu erreichen. (Quelle: Statista)

Bei einer Umfrage unter B2B-Vermarktern weltweit im Juli 2021 prognostizierten 69 % der Befragten, dass sie im Jahr 2022 in Video-Content-Marketing investieren würden. Veranstaltungen (digital, persönlich oder hybrid) sind für 61 % der Befragten ein Investitionsbereich, während 57 % sagte, sie würden in eigene Medienwerte investieren. (Quelle: Statista)

Bei einer im Jahr 2021 unter Content-Marketing-Experten durchgeführten Umfrage gaben 42 % der Befragten an, dass sie damit rechnen, dass ihre Content-Budgets im nächsten Jahr steigen werden; 20 % gingen davon aus, dass sie gleich bleiben würden, und drei Prozent erwarteten einen Rückgang. (Quelle: Statista)

Die drei Arten von Content-Marketing-Strategien

Gedankenführung

Thought Leadership ist eine Taktik, mit der Content-Vermarkter Glaubwürdigkeit für sich selbst oder Führungskräfte in ihrem Unternehmen aufbauen. Das Hauptziel von Thought Leadership besteht darin, als Experte anerkannt zu werden und als Anlaufstelle in Ihrem Fachgebiet genutzt zu werden.

Es nimmt normalerweise die oberste Schicht des Trichters ein. Das Ziel besteht darin, das Bewusstsein zu stärken, Fachwissen zu demonstrieren und durch die Ermittlung eines unerfüllten Bedarfs ein kommerzielles Gespräch anzustoßen. Wenn eine Einzelperson oder Marke als Vordenker gilt, wenden sich andere in der gleichen Branche konsequent an sie, um Erkenntnisse zu gewinnen.

Zu den Thought-Leadership-Inhalten können Recherchen, Meinungen, persönliche Anekdoten oder Zukunftsprognosen gehören. Es kann sich auf aktuelle Ereignisse beziehen, Branchentrends bewerten oder eine Debatte unter anderen Vordenkern anregen. Und es kann auch in Form von E-Books, Whitepapers, Infografiken, Webinaren, Podcasts, Originalrecherchen usw. erstellt werden.

Lead-Generierung

Im reinsten Sinne ist Content-Marketing zur Lead-Generierung eine strategische Marketingmaßnahme zur Erstellung und Verbreitung interessanter, ansprechender und relevanter Inhalte, um Leads aus einer vordefinierten Besucherpersönlichkeit anzuziehen und zu entwickeln.

Damit Ihr Lead-Magnet effektiv ist, muss er eine Lösung für die Herausforderung Ihrer Zielgruppe bieten. Wenn Ihr Lead-Magnet ein spezifisches Bedürfnis Ihres bestehenden oder potenziellen Kunden nicht erfüllt, kann er keine Leads für Sie generieren. Am besten wäre es, wenn Sie einen Mehrwert bieten würden, um Leads zu generieren.

Ihr Lead-Magnet muss erstellt werden, um eine bestimmte Herausforderung zu lösen. Verwechseln Sie es nicht mit der Erstellung eines allgemeinen Lead-Magneten. Ihr Lead-Magnet sollte spezifisch auf Ihren Benutzer zugeschnitten sein, damit Sie eine hohe Conversion-Rate erzielen können.

Ihr Lead-Magnet sollte für Ihr Publikum leicht zugänglich sein. Der Leadmagnet sollte umgehend geliefert werden. Wenn Ihr bestehender oder potenzieller Kunde einen langen Prozess durchlaufen muss, bevor er das Angebot erhält, wird er möglicherweise nicht konvertieren.

Ihr Lead-Magnet muss leicht verdaulich sein. Die meisten Interessenten möchten keine langen Bücher oder Berichte, die sie überfordern könnten. Je einfacher es zu konsumieren ist, desto stärker wird es Ihr Publikum fesseln. Aus diesem Grund lassen sich Checklisten sehr gut konvertieren.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Dies bezieht sich auf die Erstellung von Inhalten, die dazu beitragen, dass Ihre Webseiten in den Suchmaschinen einen hohen Rang erreichen und den organischen Traffic auf Ihre Website oder App lenken. Es umfasst alles rund um Ihre SEO-Strategie, von der Auswahl von Themen und Schlüsselwörtern mit dem richtigen Suchvolumen bis hin zum Verfassen und Strukturieren von Inhalten auf Ihrer Website. Darin ist auch alles rund um die Reduzierung der Absprungrate auf Ihrer Website oder App enthalten. Aussagekräftige Blogbeiträge, Videos, Listen, Infografiken und Anleitungen machen gute SEO-Inhalte aus.

Erstellen Sie einen Redaktionskalender

Ein Redaktionskalender, auch Inhaltskalender oder Veröffentlichungsplan genannt, wird von Bloggern, Verlegern, Unternehmen und Gruppen verwendet, um die Veröffentlichung von Inhalten in verschiedenen Medien zu steuern, beispielsweise in Zeitungen, Zeitschriften, Blogs, E-Mail-Newslettern und sozialen Medien. Ein Redaktionskalender ist für Ihren Content-Erstellungs- und Promotion-Workflow unerlässlich. So können Sie beispielsweise sicherstellen, dass Abonnenten Ihrer E-Mail-Liste nicht mit Werbe-E-Mails bombardiert werden.

Aufbau einer Content-Marketing-Strategie von Grund auf

Um eine starke Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, sollten Sie diese sechs Dinge berücksichtigen:

1. Welche Art von Inhalten möchten Sie produzieren?

Sie können verschiedene Arten von Inhalten produzieren, je nachdem, was Ihr Publikum bevorzugt und über welche Fähigkeiten Sie verfügen. Zu diesen Inhaltstypen gehören unter anderem:

• Blogbeiträge/Artikel
• White Papers, E-Books, Fallstudien und Berichte
• Podcasts
• E-Mail-Marketing (E-Mail-Newsletter/Nurturing-Kampagnen)
• Videos
• Interviews
• Infografiken
• Anleitungen
• Social-Media-Beiträge
• Webinare

Wissen Sie, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten

Was sind Ihre Ziele bei der Erstellung dieses Inhalts? Ihre Content-Marketing-Bemühungen sollten einen klaren Zweck haben. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern? Leads generieren? Verkehr erhöhen? Umsatz steigern? Dies sind nur einige Beispiele dafür, was Sie erreichen möchten. Sobald Sie diese Ziele festgelegt haben, können Sie darüber nachdenken, wie Sie den Erfolg der verschiedenen von Ihnen produzierten Inhalte messen.

So finden Sie Ihre Nische und Ihren Zielmarkt

Wer ist Ihr Publikum? Wer wird Ihre Inhalte konsumieren? Sind sie männlich oder weiblich? Wie alt sind sie? Wo leben sie? Welche Art von Gerät verwenden sie? Diese Informationen helfen Ihnen herauszufinden, wer Ihr idealer Kunde ist. Anschließend können Sie Inhalte erstellen, die sie ansprechen.

So schreiben Sie für Ihre Zielgruppe

Informieren Sie sich gründlich über Ihr Publikum, bevor Sie beginnen, für es zu schreiben. Überlegen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist, welchen Herausforderungen sie gegenübersteht, wo sie sich online aufhält und wem sie vertraut – führen Sie Marktforschung durch, um Einzelheiten über Ihre Zielgruppe zu erfahren. Sobald Sie wissen, für wen Sie schreiben, gehen Sie ins Detail. Bitte sprechen Sie über die täglichen Aufgaben, die die Person an ihrem Arbeitsplatz erledigt. Sprechen Sie darüber, was sie an den Wochenenden mit ihrer Familie usw. unternehmen. Ihr Schreiben hat tendenziell eine bessere Wirkung, wenn es sich an eine bestimmte Zielgruppe richtet und nicht an die allgemeine Bevölkerung.

Warum sollten sich Menschen um Ihr Unternehmen kümmern?

Warum sollte Ihnen jemand genug vertrauen, um Ihre Inhalte zu lesen? Wenn Sie sich nicht sicher sind, stellen Sie sich diese Frage: „Wenn ich eine Zeitschrift lesen und einen Artikel über ein Produkt sehen würde, würde ich das Produkt kaufen?“ Wenn die Antwort „Ja“ lautet, hat Ihnen der Artikel einen Mehrwert geboten. Daher müssen Ihre Inhalte Ihren Lesern einen Mehrwert bieten.

Ein Plan ist für jedes Unternehmen unerlässlich, egal ob es sich um ein kleines Unternehmen oder einen großen Konzern handelt. Die Identifizierung Ihres Marktes ist der erste Schritt. Dann müssen Sie herausfinden, was sie wollen, wie viel sie ausgeben, wohin sie gehen und was sie tun, wenn sie dort sind. Sobald Sie all diese Dinge wissen, können Sie einen Plan entwickeln, um sie zu erreichen.

Der beste Weg, Content-Marketing zu nutzen, besteht darin, wertvolle Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen. Das bedeutet, Blogbeiträge, Artikel und andere Arten von Inhalten zu schreiben, die Ihrem Publikum helfen, die Probleme zu lösen, mit denen es konfrontiert ist. Wenn Sie über Themen schreiben, die Ihr Publikum interessieren, können Sie es auf Ihre Website locken.

Es wäre jedoch hilfreich, wenn Sie bei der Inhaltserstellung strategisch vorgehen würden. Daher müssen Sie einen Content-Marketing-Plan und einen Content-Kalender verwenden, um sich über die Art der zu erstellenden Inhalte sowie über den Social-Media-Kanal und andere Wege zu informieren, mit denen Sie Ihre Zielgruppe erreichen.

Ihr Content-Marketing-Plan führt Sie auch durch die Erstellung von Inhalten für jede Phase des Kundenkaufprozesses. Sie wissen beispielsweise, welche Originalinhalte Sie in der Überlegungsphase für potenzielle Kunden produzieren müssen, z. B. Audio- oder Langformatinhalte.

Erfolg messen

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Leistung von Content-Marketing zu messen, z. B. die Anzahl der generierten Leads, Verkaufskonversionen, Social Share und Kundenzufriedenheit. Lead-Generierung und Konversionsraten sind der beste Weg, um die Leistung des Content-Marketings zu messen. Die meisten Unternehmen nutzen Google Analytics, um ihre Leistung zu messen. Mit diesem Tool können Sie auch die Leistung Ihrer Social-Media-Inhalte messen.

Häufig gestellte Fragen zum Thema Content Marketing

Hier finden Sie einige Antworten auf einige häufig gestellte Fragen zum Thema Content-Marketing. Bitte vereinbaren Sie einen Anruf, wenn Sie Fragen haben oder weitere Erläuterungen zum Content-Marketing benötigen.

Was sind Content-Marketing-Strategien?

Die Entwicklung der besten Content-Marketing-Idee oder des besten Content-Marketing-Plans steht im Mittelpunkt der Content-Marketing-Strategien. Mit diesem Plan können Sie Ihr Unternehmen oder seine Marketingstrategien zukunftssicher machen. Dazu können Inhalte gehören, bei denen es um schriftliche Materialien und visuelle Bilder geht.

Content-Marketing-Strategien werden verwendet, um ein Publikum zu vergrößern, indem regelmäßige und konsistente Informationen erstellt, bewahrt und verbreitet werden, die Fremde oder potenzielle Kunden aufklären, unterhalten oder dazu inspirieren, Fans und Kunden zu werden. Es inspiriert auch bestehende Kunden dazu, Stammkunden und Markenbefürworter zu werden.

Content-Marketing-Strategien berücksichtigen Ihre Geschäftsziele und nutzen den Inhalt als Sprungbrett, um diese Ziele zu erreichen.

Eine Content-Marketing-Strategie umfasst oft kleinere Strategien wie:

• eine Verkaufsstrategie zur Umsatzsteigerung.
• eine Content-Strategie zum Planen und Erstellen von Inhalten.
• eine Marketingstrategie, um die Bekanntheit Ihrer Inhalte, Ihrer Marke und Ihres Produkts zu steigern.

Was sind die Herausforderungen des Content-Marketings?

Zu den Herausforderungen des Content-Marketings gehören in keiner bestimmten Reihenfolge die folgenden:

• Wie man die Artikel kuratiert, ohne sie zu kennen.
• Konsistenz bei der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten.
• Suche nach hochwertigen Content-Syndication-Partnern.
• Erstellen von Inhalten, die die Zielgruppe anziehen und einbeziehen.
• Käuferpersönlichkeiten verstehen und passende Inhalte erstellen.
• Produktion von Inhalten in verschiedenen geeigneten Formaten und Messung des Erfolgs/ROI des Content-Marketings.
• Die ständigen Aktualisierungen und Trends bei bezahlten Werbeaktionen und Google-Algorithmen machen die Definition einer soliden Content-Marketing-Strategie zu einer Herausforderung.
• Finden Sie die Leute mit den richtigen Fähigkeiten, um Inhalte zu produzieren.
• Erwerb der notwendigen Werkzeuge zur Erstellung von Inhalten
• Die richtige Technologie finden und erwerben, um ein personalisiertes Kundenerlebnis zu bieten.
• Content-Marketing kann ein sehr langer, komplexer und zeitaufwändiger Prozess sein.
• Die Vorteile des Content-Marketings sind manchmal nicht unmittelbar erkennbar.
• Beim Content-Marketing handelt es sich nicht um Verkäufe, sondern es kann den Verkauf beeinflussen, indem es die Bekanntheit steigert, Leads anzieht und die Konversionsraten steigert.
• Beim Content-Marketing ist es schwierig, SEO mit Kreativität in Einklang zu bringen.

Was sind die 3 Komponenten der Content-Strategie?

Die drei Hauptkomponenten der Content-Strategie sind:

• Markenfokus
• Benutzererfahrung
• Inhaltsverteilung

Eine weitere wichtige Komponente, die oft übersehen wird, ist jedoch die Erstellung und Integration von SEO-Inhalten. Weitere Komponenten, die für erfolgreiche Content-Marketing-Strategien berücksichtigt werden müssen, bestehen aus einer Mischung aus drei Arten der Content-Erstellung:

• Viraler Inhalt/Top-of-the-Funnel-Inhalt.
• Thought-Leadership-Inhalte.
• Verkaufsinhalte.
• Säuleninhalt.

Welche Strategie funktioniert am besten?

Wie bei den meisten Dingen im Marketing kommt es darauf an, denn es gibt keine perfekte Content-Marketing-Strategie, die für alle Unternehmen geeignet ist. Jedes Unternehmen hat unterschiedliche Anforderungen. Konzentrieren Sie sich auf einen Plan, der Ihrem Verbraucher Vorteile bringt und nicht nur den Umsatz steigert. Der beste Ansatz besteht darin, unterschiedliche Inhalte zu haben und gleichzeitig mehrere Content-Marketing-Kampagnen durchzuführen, die sich gegenseitig ergänzen, also einen Omnichannel-Ansatz. Sie können sogar dieselben oder ähnliche Inhalte in verschiedenen Formaten wiederverwenden. Damit Ihre Content-Marketing-Strategie jedoch erfolgreich ist, muss sie aus vier Kernelementen bestehen: Markenpositionierung, Wertversprechen der eigenen Medien, Business Case und Strategieplan.

Aber im Allgemeinen verwendet die beste Content-Marketing-Strategie Daten, um zukünftige Inhalte zu informieren und so herauszufinden, was auf verschiedenen Plattformen am besten ankommt.

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie nicht schwer ist, wenn Sie wissen, was Sie tun müssen. Erstellen Sie zunächst einen Plan und arbeiten Sie ihn dann Schritt für Schritt durch.

Es erfordert etwas Vorarbeit, aber es lohnt sich. Sie können bessere Inhalte erstellen, was zu einem höheren Engagement und letztendlich zu mehr Leads und Verkäufen führt.

Sie können erwägen, es an einen Content-Vermarkter oder eine Agentur auszulagern, wenn Ihnen das alles zu mühsam vorkommt, weil für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie eine Content-Marketing-Agentur erforderlich ist. Bei Power für digitales Marketing sind wir mit den verschiedenen Arten der Inhaltserstellung (Text- und visuelle Inhalte) vertraut, die in Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen einen hohen Rang einnehmen, bestehende und potenzielle Kunden ansprechen und dabei helfen, ihre Geschäftsziele zu erreichen. Wir bieten auch einen Content-Audit-Service an, der Ihnen hilft, das Beste aus Ihren vorhandenen Inhalten herauszuholen. Kontaktieren Sie uns noch heute und wir helfen Ihnen bei der Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie für das Wachstum Ihres Unternehmens.

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