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So reduzieren Sie die Absprungrate auf Ihrer WordPress-Site

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: So reduzieren Sie die Absprungrate auf Ihrer WordPress-Site

So reduzieren Sie die Absprungrate auf Ihrer WordPress-Site

Jeder Websitebesitzer sollte seine Absprungrate kennen und verfolgen. Einer der Hauptfaktoren, die Google zur Analyse der Website-Qualität heranzieht: Je niedriger Ihre Absprungrate, desto besser Ihr Ranking.

Glücklicherweise gibt es einige einfache Techniken zur Reduzierung der Absprungrate auf Ihrer WordPress-Site. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Absprungrate ermitteln, wie sie im Vergleich zum Rest Ihrer Branche abschneidet und was Sie tun sollten, um sie zu verbessern.

Was ist die Absprungrate?

Google gibt an, dass „ein Bounce eine Single-Page-Sitzung ist“. Von einem Bounce spricht man, wenn jemand Ihre Website besucht und dann wegklickt, ohne etwas zu tun. Der Besucher verlässt die Seite möglicherweise nicht sofort, klickt jedoch nicht auf einen Link zu einer anderen Seite derselben Website. In Analyseanwendungen werden Bounces als Besuche mit einer Länge von null gemessen, da nach dem Laden der ersten Seite keine weitere Interaktion stattfindet.

Die Absprungrate misst den Prozentsatz der Besucher, die eine WordPress-Site verlassen, nachdem sie eine Seite angezeigt haben. Eine hohe Absprungrate ist nicht immer eine schlechte Sache. Wenn eine Zielseite zum Sammeln von E-Mail-Adressen vorhanden ist, besteht möglicherweise keine Erwartung, dass der Besucher nach der Übermittlung seiner Kontaktdaten fortfährt. Ebenso gibt es auf Single-Page-Websites möglicherweise keinen anderen Ort, an den der Besucher gehen kann. Obwohl Google erklärt hat, dass die Absprungrate nicht zu den wichtigsten Ranking-Signalen gehört, trägt sie doch zum Ranking einer Website bei. Darüber hinaus weist eine hohe Absprungrate bei den meisten Lead-Generierungs- und Content-Sites auf ein Problem hin.

Content-Websites, die auf Werbung setzen, erzielen mehr Umsatz, wenn Leser mehr Seiten besuchen. Unternehmenswebsites verwenden Inhalte, um Kunden anzulocken. Das Ziel besteht jedoch darin, Besucher durch einen Kauftrichter zu leiten, der mehr als eine Seite umfasst. Online-Shops erwarten von Käufern, dass sie Produkte auf mehreren Seiten durchstöbern und zur Kasse gehen.

Die Reduzierung der Absprungrate ist ein wichtiger Aspekt der Conversion-Rate-Optimierung (CRO), und es gibt viele bewährte Techniken, um Besucher zu ermutigen, ihren Besuch nach der ersten Seite fortzusetzen.

So ermitteln Sie Ihre Absprungrate

Bevor Sie zu irgendwelchen Schlussfolgerungen kommen, sollten Sie herausfinden, wie hoch Ihre Absprungrate ist. Dazu sollten Sie Google Analytics verwenden. Wenn Sie dies noch nicht eingerichtet haben, hat WPBeginner einen tollen Artikel dazu Erste Schritte mit WordPress und Google Analyticsoder Sie können ein WordPress-Plugin installieren, um den Prozess für Sie zu verwalten.

Sobald Sie Analytics eingerichtet und genügend Daten gesammelt haben, können Sie einen Blick darauf werfen, wo Sie sich befinden. Öffnen Sie zunächst Ihre Google Analytics-Benutzeroberfläche und navigieren Sie zu . Dies zeigt Ihnen, welche Seiten die höchsten/niedrigsten Absprungraten haben.

Lesen:  Die Rolle von CRM bei der Personalisierung von Kundenerlebnissen

Einige andere Orte, die Sie möglicherweise überprüfen möchten, sind:

  • -> -> (Sehen Sie, welcher Kanal den höchsten Bounce hat)
  • -> -> (Sehen Sie, welche Quellen den höchsten Bounce haben)
  • -> -> -> (Sehen Sie sich die Leistung Ihrer AdWords-Kampagnen an)

Absprungrate nach Branche

Bei den meisten Websites und Branchen liegt die Absprungrate zwischen 26 % und 70 %, wobei der Durchschnitt eher bei 50 % liegt.

Entsprechend Von CXL erfasste DatenDie Branche mit der höchsten Absprungrate ist Lebensmittel und Getränke, dicht gefolgt von Wissenschaft und dann von Referenz. Die niedrigste Absprungrate wurde bei Immobilien erzielt, gefolgt von Shopping und Games knapp dahinter.

Die Zahlen von CXL sind ein guter Anhaltspunkt, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zum Rest Ihrer Branche abschneiden. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass es in jeder Branche Ausreißer gibt. CXL erwähnt, dass sie 1 % der Bounce-Sites aus ihrer Stichprobe entfernt haben (die tatsächlich existierten).

Angesichts des Unterschieds von über 20 % zwischen den Branchen mit den höchsten und niedrigsten Absprungraten ist es außerdem wichtig zu verstehen, dass in bestimmten Branchen höhere Absprungraten vorherrschen. Wenn Sie trotzdem einen niedrigeren Wert erreicht haben, gut gemacht!

So reduzieren Sie die Absprungrate in WordPress

Nachfolgend finden Sie zehn unserer Lieblingstipps zur Verringerung der Absprungrate auf Ihrer WordPress-Website.

1. Überraschen Sie Besucher nicht

Wenn eine Person auf einen Link zu Ihrer WordPress-Site klickt, handelt sie aus einer Absicht heraus. Diese Absicht wird durch Informationen bestätigt, die sie über den Inhalt der Seite erhalten, häufig aus Suchergebnissen oder Social-Media-Beiträgen.

Wenn der Inhalt der Seite nicht mit den Absichten des Besuchers übereinstimmt, verlässt er die Seite. Irreführende Überschriften, Titel und Meta-Beschreibungen sind eine häufige Ursache für Missverständnisse. Stellen Sie sicher, dass die Metadaten, die Suchmaschinen und soziale Netzwerke zum Erstellen von Snippets verwenden, den Inhalt der Seite genau widerspiegeln.

Überprüfen Sie außerdem unbedingt alle zusätzlichen Website-Links, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Diese bieten Besuchern eine hervorragende Möglichkeit, die gewünschten Inhalte schnell über die Suchergebnisse zu finden.

2. Optimieren Sie zuerst den Inhalt

Bevor Sie mit der eigentlichen Reduzierung der Absprungrate beginnen können, müssen Sie sich den Inhalt Ihrer WordPress-Site genau ansehen. Was denken Sie? Haben Sie Inhalte ausgewählt, an denen Ihr Publikum wirklich interessiert sein wird?

Content-First-Strategien sind aus gutem Grund seit langem ein Dreh- und Angelpunkt im Bereich des digitalen Marketings: Sie funktionieren. Bevor Sie darauf hoffen können, dass die Leute auf Ihrer Website bleiben, müssen Sie sicherstellen, dass Sie über Inhalte verfügen, die sie dort halten.

Eine gute Möglichkeit, Ihre Inhalte zu optimieren, ist die gezielte Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords. Dies sind Schlüsselwörter, die den Suchanfragen der Benutzer entsprechen. Sie haben tendenziell weniger Traffic als Short-Tail-Keywords, zielen aber auch auf bestimmte Zielgruppen ab. Indem Sie auf die richtigen Longtails abzielen, können Sie relevantere Besucher anziehen und so die Absprungrate Ihrer Website reduzieren.

Es ist wichtig, dass Ihre Inhalte als Ganzes zu einem Content-Web verknüpft werden – oder zumindest so organisiert sind, dass viele „Webs“ existieren. Dies bezieht sich direkt auf die Halo-Effekt – wobei ein einzelner fehlgeleiteter Inhalt eine kognitive Verzerrung gegenüber Ihrer Website hervorrufen kann. Entsprechend eine Studie von Edelman49 % der Käufer hatten eine schlechtere Meinung über ein Unternehmen, nachdem sie schlechte oder unangemessene Inhalte gelesen hatten.

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3. Optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website

Die Geschwindigkeit der Website wirkt sich auf SEO aus. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, die Absprungrate zu reduzieren. Wenn der Inhalt Ihrer Website langsam lädt, werden sich viele Besucher sofort abwenden. Die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit ist möglicherweise der schnellste Weg, die Absprungrate zu reduzieren.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Website-Geschwindigkeit zu verbessern. Wir haben eine Liste einfacher Optimierungen für Ihre Website zusammengestellt, die jeder durchführen kann. Dazu gehören die Komprimierung von Site-Elementen und die Vereinfachung des Designs. Dies hat den zusätzlichen Vorteil, dass die Benutzererfahrung verbessert wird.

Eine weitere Möglichkeit, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern, besteht darin, in einen hochwertigen Hosting-Anbieter zu investieren. Achten Sie auf Kennzahlen wie die Ladezeit der gesamten Seite und ignorieren Sie TTFB. Sie möchten einen Host finden, der dafür optimiert ist, dass Inhalte aus der Perspektive des Besuchers angezeigt werden, und nicht eine Maschine.

4. Vermeiden Sie Pop-ups

Wenn das erste, was Sie Besuchern zeigen, ein Pop-up ist, was werden sie Ihrer Meinung nach eher tun? Selbst wenn sie auf dieses Pop-up klicken, verlassen sie Ihre Website und Sie verlieren ohnehin diesen Traffic.

Ja, Pop-ups bieten zwar Vorteile, aber sie sollten nicht überall sein. Es gibt mehrere Studien zu dem, was als „Bannerblindheit“. Diese Studien haben wiederholt gezeigt, dass Werbung oft ignoriert wird, wobei einige Studien Zahlen von bis zu 93 % der Zeit zeigen.

Wir empfehlen dringend, stattdessen nicht-invasive WordPress-Plugins zu verwenden, die dabei helfen, die Conversions und die Lead-Sammlung zu steigern. Sie werden viel mehr Erfolg bei der Reduzierung der Absprungrate haben, wenn Sie Inhalte einbinden, die so aussehen, als wären sie dazu bestimmt, statt nur „aufzutauchen“.

5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website zugänglich ist

Kleine Schriftarten können der schlimmste Albtraum eines Menschen sein. Das bedeutet vielleicht, dass Sie mehr Platz auf der Seite haben, aber das bedeutet nicht, dass die Leute es lesen werden – vor allem, wenn sie die Augen zusammenkneifen müssen.

Mehrere Tests haben gezeigt, dass Websites, die einfacher zu lesen und zu navigieren sind, höhere Konversions- und Bindungsraten aufweisen. Dies gilt insbesondere, wenn es darum geht die Kraft des weißen Raums.

Leerräume sollten überall auf Ihrer Website vorhanden sein, und die Barrierefreiheit ist ein guter Grund, dafür zu sorgen, dass sie vorhanden sind. Es macht den Inhalt der Seite leichter verständlich, verbessert die Benutzererfahrung und ermöglicht es Ihnen, den Blick eines Besuchers auf wichtige Inhalte wie CTAs zu lenken.

6. Designfragen

Haben Sie jemals auf einen Link in Google geklickt und sind zu einer Website weitergeleitet worden, die aussieht, als wäre sie 1998 erstellt worden, mit winzigem Text oder anderweitig unangenehmer Typografie oder die so viele überflüssige Informationen auf einer Seite zusammenpfercht, dass Sie nicht finden können, was Sie suchen? sind auf der Suche nach? Wir wissen, dass dies der Fall ist, und unsere Reaktion besteht darin, auf die Schaltfläche „Zurück“ zu klicken und ein anderes Suchergebnis auszuwählen.

Der Inhalt sollte leicht zu finden, leicht zu lesen und angenehm für das Auge sein.

7. Stellen Sie einen klaren Weg nach vorne bereit

Besucher verschwenden keine Zeit mit der Suche nach Links: Sie müssen offensichtlich sein. Jede Seite einer Website sollte eine Mischung aus Links zu anderen Seiten enthalten. Diese Links sollten so organisiert sein, dass der Besucher es erwartet.

  • Mit wenigen Ausnahmen sollten Webseiten erkennbare und gut organisierte Navigationsmenüs bieten. Das Logo oder der Hauptheader der Seite sollte auf die Startseite verweisen. Die Top-Level-Architektur der Site sollte dargestellt werden. Wenn Sie beispielsweise oben auf dieser Seite nachsehen, sehen Sie Links zu unseren Hosting-Diensten, unserer About-Seite und unseren Hilfeinhalten.
  • Landingpages zur Lead-Generierung sollten einen klaren Aufruf zum Handeln mit einem Link enthalten, der Besucher dorthin führt, wo Sie sie haben möchten.
  • Inhaltsseiten sollten über ein Widget für verwandte Inhalte verfügen, damit Benutzer mehr Inhalte finden können, die sie interessieren.
  • Inhaltsseiten sollten auch interne Links enthalten, die Benutzer zu anderen Teilen der Website führen.
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Zusätzlich zur Verlinkung empfiehlt es sich, eine prominente Suchfunktion einzubinden, damit Besucher schnell spezifische Informationen finden können.

8. Mobilfreundliches Design

Über die Hälfte der Google-Suchen wird auf mobilen Geräten durchgeführt. In den Anfängen des mobilen Webs mussten sich Benutzer mit der Frustration abfinden, auf schlecht optimierten Seiten herumzuzoomen und herumzuzoomen. Das ist nicht mehr der Fall. Wenn eine Website schlecht für mobile Bildschirme optimiert ist, werden Benutzer woanders hingehen.

9. Minimieren Sie Unterbrechungen

Benutzer haben längst die Geduld mit Websites verloren, die inhaltsblockierende modale Popups anzeigen, sobald sie auftauchen. Sie kommen wegen des Inhalts auf Ihre WordPress-Seite, und es ist besser, sie ihn sofort sehen zu lassen, als ihn hinter einem Popup zu verstecken. Auch die Verwendung von Popups und Interstitials in den Augenblicken nach der Ankunft eines Besuchers ist möglich kann der Suchmaschinenoptimierung einer Website auf Mobilgeräten schaden.

Abschluss

Die wichtigste Erkenntnis hier sollte die Relevanz sein. Es ist wichtig, dass Ihre Inhalte und Ihr Erlebnis für die Besucher Ihrer Website relevant sind. WordPress ist ein großartiges Werkzeug, um dies zu erreichen, indem es Ihnen dabei hilft, eine inhaltsorientierte, zielgerichtete Strategie zu verfolgen.

Aus diesem Grund ist die Reduzierung der Absprungrate nicht so schwierig, wie es auf den ersten Blick scheint. Es erfordert jedoch einen Zeitaufwand. Niemand wird seine Absprungrate über Nacht wesentlich reduzieren. Der schnellste Weg, die Website-Geschwindigkeit zu verbessern, ist die Migration zu einem anderen Hosting-Anbieter mit einer leistungsstarken Infrastruktur. Dies erfordert jedoch eine Migration.

Um die Absprungrate auf Ihrer WordPress-Site zu reduzieren, stellen Sie insgesamt sicher, dass Benutzer den Inhalt erhalten, den sie erwarten, dass sie ihn sofort erhalten, dass er lesbar und erkennbar ist und dass es einen offensichtlichen Weg zu anderen Seiten der Site gibt.

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