So führen Sie ein SEO-Audit in 7 Schritten durch

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: So führen Sie ein SEO-Audit in 7 Schritten durch

Regelmäßige SEO-Audits sind entscheidend für eine gesunde Website, die in den SERPs einen hohen Rang einnimmt. Allerdings erfordert ein SEO-Audit Ressourcen. Ohne einen gut entwickelten Prüfalgorithmus besteht die Gefahr, dass Sie zu viel Zeit mit unnötigen Dingen verschwenden.

Aus diesem Grund haben wir eine detaillierte Anleitung zur schnellen und einfachen Durchführung eines SEO-Audits zusammengestellt. Speichern Sie es, teilen Sie es mit Kollegen und genießen Sie Ihren SEO-Workflow.

Kommen wir zur Sache.

1. Behandeln Sie Indexierungsprobleme

Ihre Website kann voller toller Inhalte sein und perfekt miteinander verknüpft sein. Es spielt keine Rolle, wenn Suchmaschinen es nicht sehen und indizieren können. Eine nicht indizierte Website erscheint nicht in den SERPs, sodass Benutzer sie nicht in den organischen Ergebnissen finden können. Das bedeutet kein organischer Traffic, keine Benutzerinteraktionen und keine gezielten Aktionen. Dies ist definitiv kein Geschäftsziel, das Sie haben.

Um zu überprüfen, ob Google (und andere Suchmaschinen) auf Ihre Website zugreifen und diese indizieren können, gehen Sie zur Google Search Console. Mit diesem kostenlosen Set an Webmaster-Tools können Sie Website-Probleme überprüfen und beheben, Traffic und Leistung messen und die meisten Probleme, mit denen eine Website konfrontiert sein kann, problemlos lösen.

Gehen Sie in der Search Console zu Index > Abdeckung Bericht. Achten Sie auf die Fehler Und Gültig mit Warnung Abschnitte.

Scrollen Sie nach unten Abdeckung Bericht an die Einzelheiten Abschnitt, um die genauen Fehler und Warnungen anzuzeigen, die auf Ihrer Website erkannt wurden:

Um die von einem Fehler betroffenen Seiten anzuzeigen, klicken Sie auf die Problemzeile.

Schauen Sie sich nun die Fehler und Warnungen an und finden Sie heraus, wie Sie diese beheben können.

Fehler

Fehler im Indexierungsprozess bedeuten, dass Google versucht hat, die Seite zu indizieren, aber aus irgendeinem Grund fehlgeschlagen ist. Und als Erstes prüfen Sie, ob Sie tatsächlich eine Indizierung einer URL wünschen oder nicht. Wenn nicht, sagen Sie Google einfach, dass er es nicht mehr versuchen soll – schließen Sie die Seite aus Ihrer Sitemap aus und blockieren Sie sie mit einem kein Index Etikett.

Wenn Sie sicher sind, dass die Seite indiziert werden muss, beheben Sie das Problem:

• Eingereichte URL mit der Markierung „noindex“. Entferne das kein Index Tag aus dem HTML-Code der Seite oder löschen Sie ein kein Index Header aus der HTTP-Anfrage.
• Die übermittelte URL wurde von robots.txt blockiert. Aktualisieren Sie die robots.txt-Datei auf Ihrer Website, um die Regel zu entfernen oder zu ändern, die die Indexierung der Seite verhindert.
• Eingereichte URL nicht gefunden (404). Die übermittelte URL existiert nicht. Überprüfen Sie, ob der Inhalt verschoben wurde, und richten Sie einen ein 301-Weiterleitung an einen neuen Standort.
• Die übermittelte URL scheint ein Soft 404 zu sein. Die übermittelte Seite existiert entweder nicht oder hat zu wenig Inhalt (Google behandelt sie daher als leer). Überprüfen Sie, ob die Seite genügend guten Inhalt hat, und fügen Sie etwas hinzu, wenn sie dünn ist. Oder richten Sie eine ein 301-Weiterleitung wenn der Inhalt verschoben wurde.
• Die übermittelte URL gibt eine nicht autorisierte Anfrage zurück (401). Google kann ohne Bestätigung nicht auf Ihre Seite zugreifen. Sie können entweder die Autorisierungsanforderungen entfernen oder dem Googlebot den Zugriff auf die Seite gestatten, indem Sie Ihre Identität überprüfen.
• Die übermittelte URL hat 403 zurückgegeben. Google verfügt über keine Anmeldeinformationen, um einen autorisierten Zugriff durchzuführen. Erlauben Sie anonymen Zugriff, um diese Seite zu indizieren.
• Serverfehler (5xx). Der Googlebot greift nicht auf den Server zu, aber das bedeutet nicht zwangsläufig, dass der Server ständig ausgefallen ist – das könnte der Fall gewesen sein, als der Googlebot auftauchte. Überprüfen Sie die URL mit dem URL prüfen Wenn alles in Ordnung ist, beantragen Sie eine Neuindizierung. Wenn der Server immer noch ausgefallen ist, dann Beheben Sie das Problem und eine Neuindizierung beantragen.
• Weiterleitungsfehler. Das bedeutet, dass eine Weiterleitungskette zu lang ist, dass eine Weiterleitungs-URL die maximale URL-Länge (2 MB für Google Chrome) überschreitet, dass sich eine fehlerhafte URL in der Kette befindet oder dass es eine Weiterleitungsschleife gibt. Überprüfen Sie die URL mit dem Leuchtturm Debugging-Tool, um herauszufinden, was falsch ist.

Warnungen

Wenn die Search Console meldet, dass einige Ihrer Seiten dies getan haben gültig mit Warnung Status, dann sind diese Seiten indiziert, aber Google hat Zweifel, ob dies notwendig war. Apropos SEO: Warnungen können viel mehr Ärger als Fehler verursachen, da Google möglicherweise Seiten indiziert, die Sie nicht möchten.

Es gibt zwei Arten von Warnungen:

• Indiziert, jedoch durch robots.txt blockiert. Die Seite wird von Google indiziert, obwohl sie durch die robots.txt-Datei blockiert wird. Hier müssen Sie überlegen, ob diese Seite indiziert werden soll. Wenn nicht, verstecken Sie es mit dem Noindex-Tag und entfernen Sie die Regel aus robots.txt.
• Ohne Inhalt indiziert. Die Seite ist bei Google, aber die Suchmaschine kann den Inhalt aus irgendeinem Grund nicht lesen (Tarnung, dünner Inhalt, unbekanntes Format des Inhalts). Hier müssen Sie die Seite sorgfältig untersuchen, um herauszufinden, was falsch ist, und es beheben.

Ok, fertig mit der Indexierung. Fahren wir mit dem nächsten Schritt unseres SEO-Audits fort.

2. Überprüfen Sie die Benutzererfahrung

Eine schlechte Benutzererfahrung bedeutet eine langsame Website, und eine langsame Website bedeutet Engagement und hohe Absprungraten. Da Google außerdem Core Web Vitals zu einem Ranking-Faktor gemacht hat, führt eine schlechte UX auch zu niedrigen Positionen.

Um Ihnen zu helfen, bietet die Google Search Console eine Reihe nützlicher Funktionen Erfahrung Berichte, mit denen Sie alle Probleme im Zusammenhang mit UX überprüfen und beheben können.

Schauen wir uns zunächst einmal das an Erfahrung > Kern-Web-Vitals Bericht. Hier finden Sie zwei Berichte, die die CWV-Statistiken auf Mobil- und Desktop-Geräten darstellen.

Klicken Bericht öffnen um die CWV-Probleme im Detail zu untersuchen.

Konzentrieren Sie sich auf die markierten URLs Arm oder Brauche Verbesserung. Scrollen Sie weiter, um die Liste der Probleme anzuzeigen.

Um das Problem genauer zu untersuchen und die Liste der betroffenen Seiten anzuzeigen, klicken Sie auf die Zeile, dann auf die betroffene URL und gehen Sie zu PageSpeed-Einblicke. Dieses Tool zeigt Ihnen einen detaillierten Bericht über die Leistung Ihrer Seite basierend auf den Daten Ihrer echten Benutzer.

Sehen Sie sich den Bericht an und scrollen Sie nach unten zu Gelegenheit Und Diagnose In den Abschnitten finden Sie genaue Verbesserungsvorschläge und erfahren, wie Ihre Website von diesen Änderungen profitieren wird.

3. Inhalte optimieren

Der Inhalt ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, Ihre Website mit aussagekräftigen und schlüsselwortreichen Inhalten zu füllen, um hohe SERP-Positionen zu erreichen und Besucher anzulocken.

Der einfachste Weg, mit der Inhaltsoptimierung zu beginnen, besteht darin, vorhandene Seiten zu optimieren, die leicht unterdurchschnittlich sind. Da Sie mit der Google Search Console die aktuellen Positionen der Keywords verfolgen können, für die Sie ranken, können Sie ganz einfach überprüfen, welche Keywords zuerst Ihre Aufmerksamkeit erfordern.

Gehen Sie in GSC zu Leistung > Suchergebnisseaktivieren Gesamteindrücke Und Durchschnittliche Positionund scrollen Sie nach unten zur Tabelle mit Schlüsselwörtern.

Jetzt ist es an der Zeit, zu entscheiden, welche Keywords leistungsschwach sind. Einige SEOs glauben, dass die Positionen 5 – 6 nicht ausreichen und streben danach, die Positionen 1–2 zu erreichen. Andere denken, dass das Verschieben einer Seite vom zweiten SERP zum ersten perfekt ist. Wählen Sie den Ansatz entsprechend Ihrer Geschäftsnische und dem dortigen Wettbewerbsniveau. Vergessen Sie auch nicht, dass die SERPs von Google heute mehr als je zuvor mit verschiedenen SERP-Funktionen ausgestattet sind und die Positionen 8 bis 10 möglicherweise nicht einmal mehr wie früher auf dem ersten SERP erscheinen.

Filtern Sie Ihre Suchanfragen abhängig von Ihrer Wahl, um die leistungsschwachen Keywords anzuzeigen. Klicken Sie in der Abfragetabelle auf Filter > Position > größer alsund geben Sie die entsprechende Nummer ein. Filtern Sie Ihre Keywords außerdem nach Impressionen, um unpopuläre Suchanfragen zu eliminieren. Klicken Filter > Eindrücke > größer alsund geben Sie die Mindestanzahl an Impressionen ein, die Ihrer Meinung nach Ihren Aufwand wert ist.

Um die Seiten anzuzeigen, die für die Suchanfrage einen Rang haben, klicken Sie auf die Suchanfrage und gehen Sie dann zu Seiten.

Die Search Console ist ein nettes Tool, aber sie kann Ihnen nicht genau sagen, wie Sie Ihre Seite verbessern und was Sie hinzufügen oder vielleicht daraus entfernen sollten. Aber ein engagierter Website-Audit-Tool dürfen. Hier erfahren Sie beispielsweise, wie Sie dies in WebSite Auditor tun. Um Ihre Möglichkeiten zur Inhaltsoptimierung zu sehen, gehen Sie zu Seitenprüfung > Content-Editorund geben Sie die URL ein, an der Sie arbeiten, und das Keyword, für das Sie optimieren möchten. Das Tool analysiert Ihre Seite sorgfältig und begrüßt Sie mit einer Reihe von Optimierungsvorschlägen basierend auf Ihren Top-SERP-Konkurrenten. Es gibt Tipps zur Wortanzahl, zu den hinzuzufügenden Schlüsselwörtern, zur Optimierung des Titels und der Meta-Beschreibung usw.

Sie können den Inhalt direkt im Tool bearbeiten (Dokumentmodus der Seite) und sehen Sie, wie sich die Optimierungsrate ändert, während Sie Ihre Änderungen vornehmen. Anschließend können Sie ein PDF Ihrer optimierten Seite herunterladen und es als technische Aufgabe an Ihre Content-Autoren weitergeben.

4. Verbessern Sie die CTR Ihrer Snippets

Aus irgendeinem Grund weisen Ihre SERP-Snippets möglicherweise eine niedrige CTR auf. Vielleicht sehen sie nicht attraktiv genug aus, es mangelt ihnen an Informationen, die SERP ist voller Rich Snippets oder irgendetwas anderes. Ihr Ziel ist es jedenfalls, dass Ihre Snippets mehr Klicks erhalten und Ihnen den gewünschten Traffic bescheren.

Überprüfen Sie die durchschnittliche CTR-Rate für die Position Ihrer Ranking-URL und die Art der SERP, in der Sie vertreten sind. Sie können zu gehen erweitertes Webranking.com und wählen Sie die SERP-Typen aus, die Sie interessieren. Das Tool zeigt Ihnen die durchschnittliche CTR für verschiedene Positionen an.

Kommen wir zurück zur Search Console. Gehe zu Leistung > Suchergebnisseund aktivieren Durchschnittliche CTR, Durchschnittliche PositionUnd Gesamteindrücke. Filtern Sie Impressionen, um unbeliebte Keywords auszuschließen, filtern Sie die CTR, um Keywords zu eliminieren, deren Leistung genauso gut oder sogar besser als die höchste Benchmark ist, und sortieren Sie die Tabelle nach Position in aufsteigender Reihenfolge.

Achten Sie auf CTRs, die zu stark unter der Benchmark liegen.

Was sollten Sie als nächstes tun?

Gehen Sie zunächst zu Google, geben Sie die Zielabfrage ein und untersuchen Sie die SERP. Analysieren Sie dann die SERP – enthält sie viele Anzeigen, umfangreiche Funktionen oder hervorgehobene Snippets? Sehen Titel eingängig aus? Optimieren Sie Ihre Seite je nachdem, was Sie sehen.

Ein toller Optimierungs-Hack ist Bereichern Sie Ihre Seiten mit strukturiertem Daten-Markup um einen Rich Snippet zu verdienen. Denken Sie auch darüber nach, einige neue Arten von Inhalten zu veröffentlichen (z. B. ein Video, wenn die Abfrage viele Videos auslöst).

5. Aktualisieren Sie Seiten, die ihre Sichtbarkeit verloren haben

Es ist ganz logisch, dass Seiten mit der Zeit an Popularität und Verkehr verlieren können. Daher ist es notwendig, diese Seiten zu finden und zu aktualisieren, um Ihr Ranking aufrechtzuerhalten.

Um diese Seiten zu finden, gehen Sie zu GSCs Leistung > Suchergebnisse melden und klicken Datum > Vergleichen > Vergleichen Sie die letzten 6 Monate mit dem vorherigen Zeitraum.

Aktivieren Klicksund wechseln Sie zu Seiten um zu sehen, auf welchen Seiten in den letzten sechs Monaten der größte Traffic-Verlust zu verzeichnen war.

Blockchain war 2017 ein großer Erfolg, verliert aber seitdem an Popularität. Ein paar Spitzen haben es nicht geschafft, die Popularität zurückzubringen, sodass das Thema jetzt nicht besonders einladend aussieht. Zumindest noch nicht.

6. Finden Sie Möglichkeiten zur internen Verlinkung

Eine gute interne Verlinkung hilft Suchcrawlern, Ihre Seiten schneller zu entdecken. Darüber hinaus ist die interne Verlinkung eine großartige Möglichkeit, den PageRank auf Ihrer Website neu zu verteilen und einige Seiten zu stärken, die aus bestimmten Gründen schwach sind.

Um zu überprüfen, auf welchen Seiten interne Links fehlen, gehen Sie zu Links > Am häufigsten verlinkte Seiten auf der Interne Links Bericht in GSC und sortieren Sie die Links in aufsteigender Reihenfolge.

Achten Sie auf die Relevanz der Seite, bevor Sie darauf verlinken. Wenn es sich um eine konvertierende Seite (z. B. ein Produkt) handelt, der es an Linkjuice mangelt, müssen Sie von einer beliebten Seite aus darauf verlinken, die viel Verkehr anzieht, aber keine Conversions durchführt. Aber wenn es sich um eine veraltete Seite oder ähnliches handelt Datenschutzrichtliniedann braucht es kaum Ihre Aufmerksamkeit.

7. Überprüfen Sie Ihre Backlinks

Backlinks sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren, also behalten Sie Ihr Backlink-Profil im Auge. Um zu überprüfen, welche Websites am häufigsten auf Sie verweisen und auf welche Seiten, öffnen Sie die Links melde dich und schau dir das an Externe Links Abschnitt.

Der Am häufigsten verlinkte Seiten In der Tabelle werden die am häufigsten verlinkten Seiten Ihrer Website angezeigt:

Der Top-Linkseiten Die Tabelle zeigt, wie der Name schon sagt, welche Websites am häufigsten auf Sie verweisen.

Überprüfen Sie, ob die Seiten, auf die am häufigsten verlinkt wird, wertvoll und intern gut verlinkt sind, damit Ihr eingehender Linkjuice nicht auf Ihrer Website ungenutzt herumliegt.

Darüber hinaus müssen Sie es tun Erhalten Sie neue Backlinks von Zeit zu Zeit. Wie? Ich schlage vor, Ihre Konkurrenten zu analysieren.

• Öffnen Sie zunächst die Top-Linkseiten in GSC und exportieren Sie die Daten in jedes beliebige Format.

• Überprüfen Sie nun, welche Websites auf Ihre Konkurrenten verlinken. Hier benötigen Sie ein Backlink-Checker-Tool. Sie können ein beliebiges auswählen, auch ein kostenloses reicht aus (z. B. Ahrefs oder SEO PowerSuite). kostenloser Backlink-Checker). Überprüfen Sie die Domains Ihrer Konkurrenten, um deren Backlinks zu sehen.
• Suchen Sie sich die leistungsstärksten Backlink-Domains Ihrer Konkurrenten aus und suchen Sie im Datenblatt, das Sie aus GSC exportiert haben, nach denselben Domains.
• Wenn die Domain noch nicht auf Ihre Website verlinkt, können Sie die Inhaber kontaktieren und um einen Backlink bitten.

Denken Sie bei der Durchführung Ihrer Backlink-Kampagne mit Bedacht darüber nach – bitten Sie darum, auf relevante Seiten zu verlinken, und bitten Sie nicht um Backlinks von Affiliates treuer Konkurrenten (es sei denn, Sie können ihnen attraktivere Affiliate-Konditionen anbieten). Nicht hinzufügen Backlinks auf bereits leistungsstarke Seiten oder auf irrelevante und veraltete Seiten.

Schauen Sie sich auch Ihre Geschäftspartner und Kunden an und bitten Sie sie, auf Ihre Website zu verlinken. Zu einfach? Ja ist es. SEO ist von Natur aus kompliziert, daher vergessen die Leute oft, auf etwas Einfaches und Offensichtliches zu achten.

Etwas zusammenfassen

Ein SEO-Audit kann viele Ressourcen erfordern. Dennoch wird es viel einfacher, wenn Sie einen strukturierten Algorithmus haben und wissen, was Sie tun und warum. Überprüfen Sie Ihre Website regelmäßig, verhindern oder beheben Sie SEO-Probleme mithilfe verschiedener SEO-Tools und freuen Sie sich über Ihre hohen Platzierungen.