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Interview mit Igor Rudnyk, CEO bei Collaborator…

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Interview mit Igor Rudnyk, CEO bei Collaborator...

In diesem Interview Igor Rudnykder CEO von Collaborator.Proein renommierter Marktplatz für PR-Publikationen, teilt sein umfangreiches Wissen und seine Expertise zu einer Reihe von Themen, von Linkaufbau und SEO bis hin zu Marketing.

Er nimmt uns mit auf eine Reise durch die Entwicklung des Linkaufbaus und erklärt, wie sich der Fokus von Quantität und Geschwindigkeit hin zu Qualität und Wert verlagert hat. Igor verrät auch seine bevorzugten Linkbuilding-Techniken, zu denen das Erstellen von Zusammenfassungen, das Anbieten kostenloser Tools und der Austausch von Fachwissen gehört.

Als Unternehmer und CEO teilt Igor seine Erfahrungen bei der Bewältigung der Herausforderungen bei der Gründung und dem Wachstum eines Unternehmens. Er gibt Einblicke darin, wie er kurzfristige Ergebnisse mit langfristigen Geschäftszielen in Einklang bringt.

Abschließend teilt er seine Erkenntnisse über Content-Marketing mit und bespricht seinen Ansatz zur Integration in seine SEO- und Linkbuilding-Strategien. Er teilt effektive Best Practices und gibt Ratschläge für diejenigen, die gerade erst mit dem Linkaufbau oder SEO beginnen.

Seien Sie gespannt auf ein spannendes Gespräch voller wertvoller Erkenntnisse und praktischer Tipps.

Mansoor Khan: Können Sie uns etwas über sich selbst und Ihre Linkbuilding-Erfahrung erzählen und wie sich diese im Laufe der Jahre entwickelt hat?

Igor Rudnyk: Meine SEO-Reise begann etwa im Jahr 2006, als ich verschiedene Foren erkundete und an Doorway-Page-Kursen teilnahm. Eigentlich habe ich noch nie Doorway-Pages erstellt, aber es war eine Verbindung zum Verständnis der Funktionsweise von Suchmaschinen und der Website-Erstellung.

Ich habe versucht, verschiedene Nischenseiten zu erstellen und diese zu monetarisieren. Eines meiner ersten Projekte war eine Bodybuilding-Website, für die ich als Student Interviews mit Europa- und Weltmeistern im Bodybuilding, Powerlifting, Bankdrücken und anderen Disziplinen führte. Es ist immer noch unklar, wie ich das geschafft habe. 😀

Gleichzeitig erkundete ich online Verdienstmöglichkeiten und erfuhr, dass es möglich ist, mit Ihren Websites oder der Bereitstellung von Dienstleistungen Geld zu verdienen. Die Eintragung in Kataloge wurde zu meiner Dienstleistung.

Infolgedessen habe ich mehrere Jahre lang Registrierungsdienste in Katalogen zur Förderung von Websites angeboten und gleichzeitig Websites erstellt, um Einnahmen durch Werbung und Linkverkäufe zu erzielen.

Es war 2012, als Google Penguin zu einem großen Game-Changer wurde (ich bin sicher, dass viele Leser noch nicht einmal von diesem Update gehört haben).

Zuvor waren beim Linkaufbau folgende Faktoren wichtig:

  • Geschwindigkeit;
  • Menge;
  • Anker;
  • Richtig ausgewählte Websites und Seiten mit hoher PR.

Und jetzt ist die Qualität der Backlinks entscheidend geworden. Es hat das Spiel völlig verändert. Insgesamt lässt sich sagen, dass Google nach Google Penguin keine gravierenden verlinkungsbezogenen Änderungen vorgenommen hat. Der Fokus auf Qualität bleibt erhalten.

Als nächstes hatte ich viel Erfahrung bei der Erstellung von Projekten in verschiedenen Nischen: Medizin, Bau und Reparatur, Design und so weiter. Das Publikum dieser Projekte betrug 1,5 bis 2 Millionen pro Monat.

Je weiter es kam, desto komplexer wurden die Projekte. Wir sammelten Erfahrungen in der Entwicklung von Produkten für Benutzer und kamen im Laufe der Zeit auf die Idee, einen Marktplatz für PR-Publikationen zu schaffen, der sowohl Unternehmen als auch Website-Besitzern hilft. Wir arbeiten jetzt seit sechs Jahren daran und haben das Gefühl, dass dies erst der Anfang großer Abenteuer ist. 🏃

Doch zurück zum Linkaufbau. 😉

Ich habe im Laufe meiner Karriere viele Methoden getestet und sie im Artikel „60 Linkbuilding-Strategien“.

Wenn ich meine bevorzugten Linkbuilding-Techniken hervorheben würde, wären das:

Erstellen von Zusammenfassungen mit Experten in der Nische. Indem Sie die richtige Frage formulieren, können Sie auf der Grundlage der Antworten Grafiken und Diagramme erstellen und so wirklich wertvolles Material erstellen, das von Mitbewerbern nur schwer reproduziert werden kann. Experten teilen solches Material und der Markt wird auf Sie aufmerksam.

Entwicklung kostenloser Tools. Es ist in der Tat eine Herausforderung, kostenlose Tools zu erstellen. Aber wenn Sie es schaffen, werden Sie viele Vorteile daraus ziehen.

Erstens schaffen Sie einen Mehrwert für die Benutzer, und sie werden sich daran erinnern.

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Zweitens ziehen kostenlose Qualitätstools organische Backlinks an und vereinfachen Ihre Aufgabe.

Drittens ist es viel einfacher, von Bloggern und nischenspezifischen Websites einen Backlink zur Tool-Seite zu erhalten.

Fachwissen teilen. Kostenlose Kurse zu erstellen oder Experten-Webinare durchzuführen ist eine anspruchsvolle, aber effektive Methode.

Insgesamt sind gute Methoden selten einfach. 😃

Webinare bieten Möglichkeiten zum Networking und eröffnen Ihnen Wege zur Interaktion mit Nachrichtenseiten, Veranstaltungskalendern usw., die alle zur Gewinnung von Backlinks beitragen.

Ein qualitativ hochwertiger Kurs kann über Jahre hinweg Backlinks anziehen und sich erheblich auf Ihre Marke, deren Bekanntheit und Ihre SEO auswirken.

Es gibt viele andere interessante Mechaniken, aber lassen Sie uns bei diesen innehalten und weitermachen.

Mansoor Khan: Wie gehen Sie vor, Ihr Wissen und Ihre Expertise durch Ihre Kurse und Vorträge mit anderen zu teilen?

Igor Rudnyk: Ich glaube, dass der Wissensaustausch wichtig ist. Wahrscheinlich, weil zu Beginn meiner Karriere die Blogs anderer SEO-Spezialisten für mich fast die einzige Wissensquelle waren. Heutzutage gibt es viel mehr Möglichkeiten als nur die Pflege eines textbasierten Blogs.

Deshalb tun wir als Team und ich als Fachkraft viel in Sachen kostenloser Bildung:

  • meine Vorträge auf Konferenzen und Webinaren;
  • Erstellen Sie hochwertige Blog-Beiträge.
  • kostenlose Webinare durchführen (über 80 Webinare wurden bereits durchgeführt);
  • Organisation einer kostenlosen Online-Konferenz (mit etwa 1000 gleichzeitigen Teilnehmern und insgesamt Tausenden bei unserer Konferenz);
  • Erstellen Sie kostenlose Online-Kurse (die von über 10.000 Menschen besucht wurden).

Diese Bildungsinitiativen sind dank unseres Kooperationsteams, Experten und Partnern, die bereit sind, mitzumachen, möglich. Dafür sind wir ihnen sehr dankbar.

Mansoor Khan: Können Sie über Ihre Erfahrungen als Unternehmer und CEO sprechen und darüber, wie Sie die Herausforderungen bei der Gründung und dem Wachstum eines Unternehmens gemeistert haben?

Igor Rudnyk: Der Wandel vom Webmaster zum Unternehmer ist eine Herausforderung und erfordert die Entwicklung ganz anderer Fähigkeiten. Die Erfahrungen, die ich als Webmaster gesammelt habe, helfen mir jedoch immer noch sehr.

Meine Aufgabe als Unternehmer ist es, die Probleme der Nutzer zu erkennen und bei deren Lösung mitzuhelfen.

Meine Aufgabe als CEO ist es, die richtigen Leute für das Team zu gewinnen, motivierende Arbeitsbedingungen zu schaffen, Ziele zu setzen und dabei zu helfen, Wege zu finden, diese zu erreichen.

Mansoor Khan: Wie bleiben Sie über die neuesten Entwicklungen in SEO und Marketing auf dem Laufenden und wie integrieren Sie neue Techniken und Strategien in Ihre Arbeit?

Igor Rudnyk: Ich würde es in mehrere Komponenten zerlegen. Ich habe verschiedene Rollen: ein Linkbuilder-Spezialist, ein Produktmanager, ein Unternehmer und der CEO bei Collaborator (insbesondere ein Manager).

Jede dieser Rollen erfordert kontinuierliches Lernen und Weiterentwicklung. Die Lernkanäle sind jedoch bei allen nahezu gleich:

  • Schaffen Sie das richtige Umfeld in den sozialen Medien: Twitter, LinkedIn; Folgen Sie Personen, die berufliche Inhalte teilen, nutzen Sie Instagram oder BeReal für persönliche Inhalte;
  • Geschlossene Communities: Nicht unbedingt kostenpflichtig, ich meine E-Mail-Newsletter, private Slack-Communitys und ähnliche Plattformen. Aber um ehrlich zu sein: Ich habe in diesen Communities keine Informationen gesehen, die nicht öffentlich zugänglich waren. Es geht vielmehr darum, Informationen an einem Ort zu konzentrieren;
  • Kurse: Es ist von Vorteil, spezielle Kurse zu erwerben, um sich in relevanten Bereichen weiterzuentwickeln. In meinem Fall funktioniert es gut, mein Wissen in bestimmten Themen zu erweitern;
  • Konferenzen: In erster Linie sind sie nicht nur eine Informationsquelle, sondern ein Bezugspunkt, um Experten in der Nische zu verstehen und mit ihnen vertraut zu werden.
  • Networking und Beratungen: Eine der wichtigsten Methoden, um Ihr Verständnis wichtiger Dinge schnell und ehrlich und unkompliziert zu verbessern.
  • Bücher: Ich lese heutzutage nicht mehr viel. Doch gerade am Berufseinstieg sind Bücher ein sehr wertvolles Hilfsmittel.

Bei der Implementierung neuer Taktiken in den Arbeitsablauf des Teams oder meines Arbeitsablaufs besteht der beste Ansatz darin, ein kleines Experiment durchzuführen, zu sehen, ob es wie erwartet funktioniert, und diese Taktik dann entweder zu einer Standardpraxis auszuweiten oder sie aufzugeben.

Außerdem kommt es häufig vor, dass ein Experiment zum Testen eines bestimmten Werbemechanismus aufgrund schlechter Leistung fehlschlägt. Es sollte auch berücksichtigt werden; Manchmal sollte das Experiment mehrmals wiederholt werden.

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Mansoor Khan: Können Sie uns etwas über eine besonders erfolgreiche Linkbuilding-Kampagne erzählen, an der Sie gearbeitet haben, und was sie erfolgreich gemacht hat?

Igor Rudnyk: Das ist eine sehr gute Frage.

Eine der interessantesten Methoden war die Erstellung eines Emoji-DienstA Google SERP-Simulatorein SEO-Checklisteund ein Tool zur Massen-URL-Prüfung. Dies sind kostenlose und nützliche Tools für SEO-Spezialisten und Vermarkter.

Wie haben wir sie gefördert?

Zunächst einmal sollten die Dienstleistungen von hoher Qualität und nützlich sein. Wenn der Service von geringer Qualität ist, dann:

  1. Es wird eine hohe Absprungrate geben;
  2. Es wird keine direkten Besuche/Lesezeichen-Besuche geben.
  3. Es wird keinen Markenverkehr geben.

All dies dient als Voraussetzung für die weitere Förderung. Der übliche Weg sah also so aus:

  1. Wir führen SEO-Optimierung für gezielte Keywords durch;
  2. Wir verteilen die Tools an unser Publikum; wir erhalten eine Bestätigung, dass die Dienstleistungen von hoher Qualität und nützlich sind; Wenn wir keine Bestätigung erhalten, verbessern wir sie.
  3. Wir skalieren die Verbreitung über verschiedene Kanäle, hauptsächlich über soziale Medien von Experten in der Nische;
  4. Wir recherchieren online nach den bereits vorhandenen Materialien und verhandeln über Links zu unseren Tools.

Normalerweise funktioniert ein solcher Ansatz gut und ermöglicht es, ein Publikum über Suchmaschinen anzulocken:

Es ermöglicht auch, über soziale Medien ein Publikum zu gewinnen, das sich mit Ihrem kostenlosen Tool und Hauptdienst vertraut macht.

Mit den für diese Dienste erhaltenen Links können Sie die Domänenautorität verbessern.

Mansoor Khan: Wie messen Sie den Erfolg Ihrer Linkbuilding-Bemühungen und welche Kennzahlen verwenden Sie, um den Fortschritt zu verfolgen?

Igor Rudnyk: Die zentralen Kennzahlen sind der Traffic auf der Website und ihre Sichtbarkeit in den Suchrankings von Google.

Wenn Ihr DR, TF oder DA (wählen Sie selbst) zunimmt, Ihre Positionen und Ihr Traffic jedoch nicht wachsen, welchen Sinn hat es dann?

Zusätzliche Metriken sind:

  • Dynamik des Linkaufbaus;
  • Backlink-Qualität;
  • Verwendete Ankertexte;
  • Und so weiter.

Mansoor Khan: Was denken Sie über den Einsatz von KI-Technologien wie ChatGPT im Bereich SEO und Marketing und welche Auswirkungen sehen Sie durch diese Technologien auf die Branche?

Igor Rudnyk: Wenn ich speziell über den Linkaufbau spreche, sehe ich nicht, wie ChatGPT diesen Markt verändern wird. Meiner Meinung nach wird die Bedeutung von Links nur zunehmen, da es für Suchmaschinen immer schwieriger wird, die Qualität des Inhalts und die Autorität seines Autors zu bestimmen.

Ja, KI-Technologietools können den Prozess des Verfassens von Outreach-E-Mails und -Texten etwas rationalisieren, aber das ändert nichts.

Wenn man den Markt aus einer breiteren Perspektive betrachtet, bewirken ChatGPT und andere Tools sicherlich viele Veränderungen im Content-Erstellungsprozess. Es gibt jedoch ein großes ABER – es handelt sich hauptsächlich um Inhalte von geringer Qualität oder Kurzform.

Um generierte Inhalte in einen Qualitätsartikel umzuwandeln (ich betone, dass ich mich speziell auf lange Inhalte beziehe), sollten Sie:

  1. Führen Sie eine Faktenprüfung durch, da ChatGPT häufig Fakten und Unwahrheiten generiert.
  2. Entfernen Sie eine Menge unnötigen Text;
  3. Bearbeiten und Korrekturlesen des Textes.

Das Schreiben eines solchen Artikels wird nicht billig sein, wenn man die Gesamtkosten anhand der Arbeitsstunden berechnet. Darüber hinaus sind Sie einem erhöhten Reputationsrisiko ausgesetzt, wenn Sie ein hochwertiger Unternehmensblog oder ein Verlag sind.

Daher erscheinen KI-gestützte Tools in erster Linie als großartige Assistenten für die Forschung. Es ist keine neue Idee; Dazu ist der Markt gekommen.

Es muss jedoch angemerkt werden, dass Webmaster, die vom Google-Traffic profitieren möchten, eine neue Chance gefunden haben, da die reduzierten Kosten für die Inhaltserstellung die Erstellung einer deutlich größeren Anzahl von Websites und Seiten im gleichen Zeitrahmen ermöglichen. Dennoch stehen viele vor dem Problem, solche Inhalte zu indizieren.

Wenn wir also alles zusammenfassen, glaube ich, dass KI-Technologien im Zusammenhang mit der Arbeit mit Websites bereits zu einer Zunahme minderwertiger Inhalte geführt haben, was es für Google noch schwieriger macht, qualitativ hochwertige Inhalte zu unterscheiden.

Mansoor Khan: Wie bringen Sie die Notwendigkeit kurzfristiger Ergebnisse mit den langfristigen Zielen Ihres Unternehmens in Einklang, insbesondere in der schnelllebigen Welt von SEO und Marketing?

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Igor Rudnyk: Zunächst kommt es auf den Charakter des Unternehmers an. Manche Menschen fühlen sich bei kurzfristigen Projekten wohl und prognostizieren die Stimmung von Google. Und andere Leute fühlen sich wohler, wenn sie ein langes Spiel spielen. Ich gehöre zur zweiten Gruppe.

Das wertvollste Kapital des Projekts im Hinblick auf SEO und Marketing ist die Marke und der Markenverkehr. Wenn Sie Marken-Traffic haben, haben Sie Nutzer, und vielleicht mögen sie Sie sogar)

Mit einem langfristigen Ziel in Form von Markenverkehr filtern Sie zu riskante Ansätze und Taktiken sofort heraus und entscheiden sich für sicherere.

Abhängig von der Phase des Geschäfts müssen Sie entscheiden, ob Sie schnell etwas unternehmen möchten, um zu versuchen, die Investition hier und jetzt wieder hereinzuholen, oder ob Sie eine längerfristige Investition tätigen möchten, deren Amortisation möglicherweise länger dauert, die aber ein nachhaltigeres und dauerhafteres Ergebnis liefert.

Daher glaube ich, dass die Meisterschaft im Marketingmanagement in der konsequenten Durchführung regelmäßiger Maßnahmen liegt, die zu stabilen Ergebnissen führen. Gleichzeitig sollten Sie jedoch ein Budget für bestimmte Marketingprojekte bereitstellen, die für Begeisterung für Ihr Produkt sorgen und so ein neues, breiteres Publikum anziehen.

Mansoor Khan: Wie gehen Sie Content-Marketing in Ihren SEO- und Linkbuilding-Strategien an und welche Best Practices haben Sie als wirksam erachtet?

Igor Rudnyk: Content-Marketing sollte in internes und externes unterteilt werden. Die internen Aspekte wie die Entwicklung eines Blogs, die Erstellung von Kursen sowie die Durchführung von Webinaren und Konferenzen haben wir bereits besprochen.

Extern – ich meine die Interaktion mit anderen Blogs, Herausgebern und Influencern. Es ist eine herausfordernde Aufgabe. Wir möchten sicherstellen, dass sich jemand an Collaborator erinnert, wenn er nach einem Tool zur Inhaltsverteilung sucht, einen Artikel auf einer externen Website veröffentlichen möchte oder Aufgaben zum Linkaufbau durchführt.

Um dies zu erreichen, sollten wir viele Kanäle nutzen: SEO, Google Ads, gezielte Werbung, E-Mail-Kampagnen, Podcasts, Vordenker usw.

Ich empfehle daher, die Kanäle auszuwählen, die Sie effektiv nutzen können. Unser Kanalstapel sieht derzeit so aus:

  • SEO;
  • Google-Anzeigen;
  • gezielte Werbung;
  • soziale Medien des CEO;
  • soziale Medien des Mitarbeiters;
  • Marketing durch Bildungsprojekte und Veranstaltungen;
  • E-Mail Marketing;
  • Externes Content-Marketing.

Das ist in der Tat viel und es sollten Prioritäten gesetzt werden. Unsere ändern sich von Zeit zu Zeit.

Wenn es um Content-Marketing im traditionelleren Sinne für SEO-Spezialisten geht, empfehle ich, sich auf Bewertungen Ihres Produkts durch Vordenker zu konzentrieren. Es ist ein herausfordernder Weg, aber von unschätzbarem Wert, wenn Sie ein SaaS-Produkt oder einen Online-Shop haben und etwas anbieten können, um eine Bewertung zu erhalten.

Erstens gewinnen Sie die Aufmerksamkeit des Publikums.

Zweitens erzielen Sie Conversions auf Ihrer Website und generieren Verhaltensfaktoren.

Drittens erhalten Sie Backlinks.

Außerdem wird diese Rezension in Suchmaschinen gefunden, wenn Sie sie optimieren.

Als zusätzlichen Bonus erfahren Sie die Wahrheit über Ihr Produkt und können es verbessern. Wenn ein Blogger nicht die Wahrheit sagt, werden die Kommentare es auf jeden Fall verraten.

Mansoor Khan: Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der gerade erst im Bereich Linkbuilding oder SEO anfängt?

Igor Rudnyk: Das größte Risiko besteht darin, ständig zu lernen, zu lesen und nichts zu tun. Deshalb empfehle ich, ein oder zwei SEO-Kurse zu finden, diese zu absolvieren und dann mit der Entwicklung zu beginnen und Erfahrungen zu sammeln. Sie werden Fehler machen und Geld verlieren, aber das ist in Ordnung, denn Sie werden auch erste Ergebnisse erzielen und Geld verdienen.

Mein Rat ist also: Fangen Sie einfach mit dem Gestalten an. Wenn Sie einen Mentor oder einen erfahrenen Kollegen in Ihre Reise einbeziehen können, tun Sie es. Es wird wirklich cool sein.

Danke schön! Ich wünsche Ihnen viel Erfolg und endlose Inspiration! 😀