Die 18 besten Tools & Ressourcen für die Durchführung von Marktforschung im Jahr 2024

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Die 18 besten Tools & Ressourcen für die Durchführung von Marktforschung im Jahr 2024

 Die 18 besten Tools &  Ressourcen für die Durchführung von Marktforschung im Jahr 2023

In diesem Beitrag werden die Ressourcen für Marktforschungstools erläutert. Wir sind Gewohnheitstiere, insbesondere wenn es um Kaufgewohnheiten geht. Wir wissen, wo unsere bevorzugten Artikel im Geschäft Platz finden, und wir vertrauen darauf, dass sie Jahr für Jahr funktionieren. Laut McKinsey bleiben fast drei von vier Amerikanern beim genau gleichen Markennamen – und 8 von 10 bleiben beim genau gleichen Einzelhändler. Einzelpersonen mögen keine Änderungen. Es ist schwierig, jemanden dazu zu bringen, zu einer unbekannten Marke zu wechseln, insbesondere in Krisenzeiten.

Wenn ein Kunde ein neues Produkt einführen, in einen anderen Markt eintreten oder ein neues Geschäft eröffnen möchte, sind die Chancen für ihn schlecht. Es ist allgemein bekannt, dass viele Produkteinführungen dazu prädestiniert sind, nicht mehr zu funktionieren – und das liegt daran, dass sie es tun.

Die 18 besten Tools und Ressourcen für die Durchführung von Marktforschung im Jahr 2024

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Ressourcen für Marktforschungstools. Nachfolgend finden Sie die Details.

Zum Teil können wir die mangelnde Recherche dafür verantwortlich machen, warum es zu vielen erfolglosen Artikeleinführungen und schlecht durchdachten brandneuen Funktionserweiterungen kommt. Gründer und Markenmanager „verstehen“, dass es erfolgreich sein wird – sie verlassen sich auf ihren Instinkt, nicht auf die Wahrheit. (Es war dieser Impuls, der Clairol dazu veranlasste, Touch of Yogurt Shampoo auf den Markt zu bringen, von dem einige glaubten, es sei eine Frühstücksauswahl.)

Zu erfahren, ob ein Artikel über das anfängliche Interesse hinaus erfolgreich sein wird, ist einfach ein guter Service. Mit der Marktforschung finden Sie heraus, ob die Chance besteht, wie Sie das Produkt und die Dienstleistungen positionieren oder welche Meinung die Kunden nach der Markteinführung haben.

Wenn Ihnen die hohen Kosten eines Scheiterns empfindlich sind und Sie Realitäten und Meinungen sammeln müssen, um vorherzusagen, ob Ihr neues Produkt, Ihre neue Funktion oder Ihr neuer Standort erfolgreich sein wird, beginnen Sie mit der Beschaffung von Marktforschung mit diesen Tools und Ressourcen.

Hilfreiche Marktforschungstools und -ressourcen.

Möchten Sie wissen, wie hoch die Erfolgsaussichten Ihres Produkts sind? Die Marktforschungstools von Think With Google liefern interessante Erkenntnisse darüber, ob jemand nach Ihrem Artikel sucht (Google Trends), welche Märkte Sie kennenlernen sollten (Market Finder) und welche Einzelhandelskategorien im Laufe der Monate und Jahreszeiten zunehmen (Rising Retail Category).

Wenn Sie Ihren Artikel über YouTube vermarkten möchten, können Sie mit dem Tool „Meine Zielgruppe finden“ herausfinden, woran Ihre potenziellen Zielgruppen interessiert sind und worüber Sie auf dem YouTube-Kanal Ihrer Marke sprechen sollten.

Preise: Kostenlos.

Das Census Bureau nutzt eine kostenlose Ressource für die Suche nach US-Volkszählungsinformationen. Sie können nach Alter, Verdienst, Jahr und Region filtern. Sie können auch einige seiner Verknüpfungen nutzen, um Zugriff auf Visualisierungen der Informationen zu erhalten, sodass Sie potenzielle Zielmärkte im ganzen Land sehen können. Überprüfen Sie auch die Aktivierung von Amc com

Eine der Best Practices zur Verwendung dieses Tools besteht darin, den NAICS-Code für Ihr Unternehmen zu ermitteln, dann auf das Tabellen-Tool zuzugreifen, dann in der Seitenleiste auf Filter zu klicken und nach Ihrem Markt zu suchen. Finden Sie schnell heraus, wo Ihre Zielgruppe am beliebtesten ist – oder wo der Markt tatsächlich übersättigt ist. Ein weiteres wertvolles Tool sind die Unternehmens- und Wirtschaftsinformationen des Census Bureau, in denen Sie je nach Markt ebenfalls auf vorgefertigte Tabellen zugreifen können.

Preis: Kostenlos.

Make My Persona ist ein exklusives Tool, mit dem Sie eine Käuferpersönlichkeit für Ihren potenziellen neuen Artikel erstellen können. Für eine effektive Vermarktung ist es wichtig, genau anzugeben, wer von Ihrem Produkt profitieren kann. In diesem Tool wählen Sie einen Begriff für die Persönlichkeit aus, bestimmen ihr Alter, bestimmen ihre Berufsmerkmale und identifizieren ihre Herausforderungen, sodass Sie sowohl demografische als auch psychografische Informationen ermitteln können.

Dieses Tool eignet sich am besten für B2B-Produkteinführungen, da Sie aufgefordert werden, die beruflichen Ziele und rollenspezifischen Herausforderungen Ihrer Käuferpersönlichkeit zu dokumentieren. Daher würde Ihr Artikel idealerweise ein Problem für sie im Büro lösen oder ihrem Unternehmen helfen, Gewinnziele zu erreichen.

Preis: Kostenlos.

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Tableau ist eine Business-Intelligence-Suite mit Kreationen, die es Ihnen ermöglicht, „eine Verknüpfung zu praktisch jeder Datenquelle“ herzustellen. Die Informationen werden jedoch nicht in unleserlichen Tabellen dargestellt. Vielmehr hilft Ihnen Tableau dabei, diese Informationen auf eine Weise darzustellen, die Ihnen hilft, Erkenntnisse zu gewinnen, externe Stakeholder anzuziehen und potenziellen Geldgebern die Zweckmäßigkeit Ihres Artikels zu vermitteln.

Sie können sich Informationen zu allem vorstellen, von der Maisproduktion in tropischen Umweltzonen bis zum Verkauf von Arbeitsplatzartikeln im Norden der USA. Mit den Tools von Tableau können Sie potenzielle Märkte und Lieferantenbereiche so detailliert oder einfach betrachten, wie Sie möchten.

Preise: 12 $/Benutzer/Monat (Tableau Viewer) und 35 $/Benutzer/Monat (Tableau Explorer); 70 $/Benutzer/Monat (Tableau Creator).

Statista ist eine Website zur Informationsvisualisierung, die Daten aus seriösen Berichten im Internet sammelt und sie für Forscher, Vermarkter und Produktentwickler wie Sie einfach und verständlich macht.

Es hilft Ihnen, selbst die spezifischsten Daten zu Ihrem Markt zu ermitteln. Planen Sie die Veröffentlichung eines neuen Computerspiels und möchten wissen, wie viele Stunden Menschen mit Videospielen verbringen? Dafür gibt es eine Tabelle.

Ein cooles Element bei der Verwendung von Statista ist, dass das exakt gleiche Diagramm im Laufe der Jahre aktualisiert wird. Geben Sie an, dass Sie in Ihrem Angebot den Wert des Charm-Marktes erwähnen möchten. Wenn Ihr Investor in einem Jahr auf dasselbe Diagramm zugreift, werden dort aktualisierte Zahlen angezeigt, da Statista ständig die aktuellsten Forschungsergebnisse findet, um seine Visualisierungen zu aktualisieren. (Beachten Sie, dass Statista keine Erstrecherchen durchführt.)

Preise: Kostenlos; 39 $/Monat (jährliche Abrechnung); 1.950 $ (einmaliger 30-Tage-Zugriff).

Claritas MyBestSegment stellt Artikelwissenschaftlern Tools zur Verfügung, mit denen sie die demografischen Informationen einer Region und die Lebensgewohnheiten der dortigen Bewohner verstehen können. Indem Sie herausfinden, was ein Teil der Bevölkerung tut – ohne ihn befragen zu müssen – können Sie herausfinden, welche Gebiete für ein Projekt oder einen Start am empfänglichsten wären, welche Konkurrenten sich in der Nähe befinden und welche Lebensgewohnheiten sich verändert haben oder werden aufsteigend.

Ein Foto eines Zielgruppensegments bietet Ihnen Standarddetails zu dessen Haushaltseinkommen, Lebensgewohnheiten, Beschäftigungsniveau und Bildungsniveau. Wenn Sie detailliertere Informationen zu diesen Themen wünschen, müssen Sie als Kunde das Verkaufsteam von Claritas anrufen.

Preise: Kostenlos; Preise auf Anfrage.

SurveyMonkey ist ein leistungsstarkes Tool zur Entwicklung detaillierter Marktforschungsumfragen, das Ihnen dabei hilft, Ihre Markt- und Verbraucherpräferenzen zu verstehen.

Mit diesem Tool können Sie gezielte, überaus spezifische Studien erstellen, die Ihnen dabei helfen, Antworten zu sammeln, die sich speziell auf Ihr Thema beziehen. Während die Verwendung einer Datenquelle Ihnen einen grundlegenden Überblick über Ihre Zielgruppe und Ihren Markt liefern kann, kann Ihnen SurveyMonkey dabei helfen, detailliertere Erkenntnisse von echten Verbrauchern zu erhalten.

SurveyMonkey nutzt spezielle Optionen und Dienste für die Marktforschung, darunter ein weltweites Umfragepanel, einen Studienübersetzungsdienst für weltweite Forschung und eine Berichtskontrollpanel-Auswahl, mit der Sie die Ergebnisse einfach analysieren können.

Preise: Kostenlos, 32 $/Monat (Advantage Annual), 99 $/Monat (Premier Annual), 99 $/Monat (Standard Monthly); 25 $/Benutzer/Monat (Team Advantage, mindestens 3 Benutzer), 75 $/Benutzer/Monat (Team Premier, mindestens 3 Benutzer), Enterprise (Kontakt für Preise).

Wie SurveyMonkey ermöglicht Ihnen Typeform die Durchführung von Forschungsstudien, um direkte Antworten von Ihren Zielkunden zu erhalten. Es handelt sich um einen benutzerfreundlichen, für Mobilgeräte optimierten Formularersteller, der sich hervorragend für die Marktforschung eignet.

Das Unterscheidungsmerkmal von Typeform besteht darin, dass es dem Betrachter jeweils ein Feld nach dem anderen anzeigt. In seinen Vorlagen fördert es eine eher gesprächige, lockere Technik (wie in seiner Vorlage für Marktforschungsumfragen). Dadurch eignet es sich besser für Artikeleinführungen, die auf einen jüngeren Markt abzielen. Wenn Sie Führungskräfte auf der C-Ebene anerkannter Unternehmen ansprechen, sollten Sie über eine formellere Wahl wie SurveyMonkey nachdenken oder einen formelleren Ton in Ihren Anliegen beibehalten.

Sie können eine breite Palette von Fragetypen entwickeln, darunter mehrere Optionsfragen, Kurzfragen und Bewertungsskalenfragen. Weitere Funktionen bestehen in der Fähigkeit, Antworten aus früheren Fragen abzurufen und Argumentationssprünge zu erzeugen.

In einer Umfrage möchten Sie sowohl Gruppen- als auch psychografische Informationen über Ihren Kunden sammeln, um dessen Essgewohnheiten und die Probleme, mit denen er konfrontiert ist, zu verstehen. Das Ziel besteht darin, herauszufinden, ob Ihr Artikel eines dieser Probleme löst – und ob Sie vor der Veröffentlichung weitere Funktionen hinzufügen oder Ihre Produktpositionierungsmethode überdenken müssen.

Preise: Kostenlos; 35 $/Monat (Essentials) und 50 $/Monat (Professional); 70 $/Monat (Premium).

Upwave Instant Insights ist ein Kundenforschungstool, das Teil der Upwave-Markenmarketingplattform wird. Obwohl es nicht als Tool zur Studienerstellung vermarktet wird, ermöglicht es Ihnen, Marktforschungsstudien gezielt zu veröffentlichen, um Kundeneinblicke zu gewinnen.

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Mit Instantaneous Insights können Sie den Markt in der Partnerumgebung von Upwave gezielt ansprechen und sich die Daten vorstellen, damit sie von wichtigen Stakeholdern und Investoren einfach gescannt werden können. Ein Vorteil der Nutzung dieses Forums besteht darin, dass Upwave Ihre Umfrage an echte Einzelpersonen verteilt – und nicht nur an Einzelpersonen, die wegen des Geldes an Umfragen teilnehmen, was die Ergebnisse verändern könnte.

Um eine Studie zu erstellen, registrieren Sie sich auf der Upwave-Plattform, klicken oben rechts auf Ihren Namen und dann auf „Meine Umfragen“, wo Sie so viele Studien erstellen können, wie Sie möchten. Bei der Option „Einfach“ sind Sie auf 6 Fragen beschränkt, während Sie bei der Option „Erweitert“ endlose Fragen einschließen können.

Preise: 2 $/Studienteilnehmer (Basic) und 3 $/Studienteilnehmer (Extended); 4 $/Studienperson (Fortgeschritten).

Loop11 ist ein Medium zum Testen des Benutzerwissens, mit dem Sie die Nutzung Ihrer Website überprüfen, Benutzerabsichten untersuchen, die Detailarchitektur Ihrer Website testen und untersuchen können, wie sich die Benutzererfahrung je nach verwendetem Gerät ändert.

Dieses Tool eignet sich für die Marktforschung, da Sie herausfinden können, ob Ihre Zielkunden die Navigation auf Ihrer Website einfach finden. Sie können auch Snags erkennen, die Conversions enthalten.

Loop11 testet Ihre Website, indem es Benutzer erstellt, die Aufgaben ausführen. Anschließend stellen sie eine kurze Frage dazu, wie einfach oder anspruchsvoll die Aufgabe zu erledigen war. Ihr Artikel mag zwar außergewöhnlich sein, aber wenn Verbraucher ihn nicht über Ihre Website kaufen können, werden Sie ihn nicht erfolgreich auf den Markt bringen.

Sie können die Mitarbeiter von Loop11 nutzen oder Ihre eigenen mitbringen.

Preise: 63 $/Monat (Rapid Insights), 239 $/Monat (Pro), 399 $/Monat (Enterprise).

Wie Loop11 ermöglicht Ihnen Userlytics, die Funktionalität Ihrer Website, mobilen App und Ihres Site-Modells zu überprüfen. Sie können auf verschiedene Geräte abzielen, eine Käuferpersönlichkeit definieren und Einzelpersonen aufgrund von Screening-Fragen disqualifizieren.

Das Testen basiert auf Aufgaben, die Ihre Testteilnehmer ausführen. Anschließend beantworten sie eine einfache Frage zur Härte des Jobs. Sie können das Anliegen auf verschiedene Weise strukturieren; Sie können das Ergebnis offen lassen, zahlreiche Auswahlmöglichkeiten anbieten oder ein Ranking anfordern. Zu den weiteren Formaten, die Sie verwenden können, gehören System Usability Scale (SUS)-Fragen, Net Promoter Score (NPS)-Fragen und Single Ease Questions (SEQ). Schauen Sie sich auch die beste Vertriebsmanagement-Software an

Userlytics führt sowohl eine Webcam als auch eine Bildschirmaufzeichnung durch. Sie können die Reaktionen des Benutzers anhand seiner Reaktionen im Video annähern, um zu verstehen, wie er sich fühlt, wenn er mit Ihren Immobilien interagiert.

Preise: 49 $/Teilnehmer (Schnell und einfach); 69 $/Teilnehmer (jährliches Unternehmen); Individuelle Tarife sind auf Anfrage jederzeit verfügbar.

Manchmal braucht es einen unkomplizierten Test, um den Puls der Verbraucher zu messen. Mit Temper können Sie ein Anliegen entwickeln, einen Codeausschnitt abrufen und ihn auf Ihrer Website platzieren. Das Smiley-Gesicht, das „Meh“-Gesicht und das Stirnrunzeln machen es den Zuschauern leicht, ein schnelles Urteil zu fällen.

Eine großartige Möglichkeit, dieses Tool zu verwenden, besteht darin, das Widget zu einem Beitrag hinzuzufügen, der die Veröffentlichung Ihres neuen Ergebnisses anzeigt. Auf diese Weise können Sie sich einen Überblick über das Produkt verschaffen, bevor Sie es veröffentlichen. Sie können es auch in einen Messenger, eine E-Mail oder eine Landingpage einbinden.

Wenn Sie das Gerät behalten, können Sie das Problem in etwas ändern, das auf Ihre Angebote zugeschnitten ist.

Preise: 12 $/Monat (Hobby) und 49 $/Monat (Pro), 89 $/Monat (Business), 199 $/Monat (White Label).

NielsenIQ ist ein Spezialist für Einzelhandels- und Verbraucherinformationen, der mit Ihnen zusammenarbeitet, um Verbrauchereinblicke zu sammeln, die besten Vertriebskanäle für Ihren Artikel zu ermitteln und eine Artikelserie zu erstellen, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielkäufer zugeschnitten ist.

Dieser Service hilft Ihnen, Ihre Produkteinführung aus allen Blickwinkeln zu betrachten und stellt Prognosedaten bereit, die vorhersehen, wie sich Ihre Verkäufe bei der Markteinführung entwickeln werden. NielsenIQ kann auch Consumer Insights-Studien zu seiner Liste von Panelisten und Partnern durchführen.

Da es wie ein Spezialist und nicht als Selbstbedienungssoftware läuft, ist NielsenIQ eine viel bessere Alternative für etablierte Unternehmen mit einem größeren Ausgabenplan für die Produkteinführung.

Preise: Preise auf Anfrage erhältlich.

Ubersuggest ist ein grundlegendes Tool für die Keyword- und Content-Recherche. Sie können einen Ausdruck eingeben und es wird eine Liste mit Schlüsselwortvorschlägen erstellt. Sie können auch Artikel und Seiten mit der besten Leistung anzeigen, um einen ersten Überblick über die Art des Materials zu erhalten, das für die Schlüsselwörter rankt.

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Dieses Tool eignet sich für die Marktforschung, da Sie sehen können, wer Ihre Hauptkonkurrenten sind, wie häufig nach Ihrem Artikel gesucht wird und ob auf dem Markt genügend Platz für die Art von Artikel vorhanden ist, die Sie auf den Markt bringen. Sie können auch herausfinden, welche Bedenken Ihre Zielgruppe in Bezug auf das Produkt stellt. Jedes dieser Anliegen kann in einen Blog-Beitrag umgewandelt werden, der Ihr Publikum benachrichtigt, die Autorität Ihrer Marke erhöht und die Conversions steigert.

Preise: Kostenlos; 29 $/Monat (Einzelperson) und 49 $/Monat (Geschäft); 99 $/Monat (Unternehmen/Agentur).

Von wirtschaftlichen Anforderungen über politische Einstellungen bis hin zur Nutzung sozialer Netzwerke bietet die Website des Pew Research Center zahlreiche kostenlose Recherchen, die Sie nutzen können, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Am wichtigsten ist, dass die Website über interaktive Artikel verfügt, mit denen Sie die Daten filtern und durchsuchen können, um detailliertere und gezieltere Erkenntnisse zu erhalten.

Zu den Themen gehören US-Politik, digitale Medien, soziale Trends, Glaube, Wissenschaft und Technologie.

Preise: Kostenlos.

BrandMentions ist eine Tracking-Plattform für soziale Netzwerke, die Ihnen helfen kann zu verstehen, worüber Ihre potenziellen Kunden online schwärmen. Suchen Sie nach einem Schlüsselwort und BrandMentions zeigt Ihnen aktuelle Social-Media-Beiträge an, die dieses Schlüsselwort enthalten, zusammen mit dem Kontext seiner Verwendung. Nachdem Sie sich für die Plattform angemeldet haben, können Sie auch eine Sentimentanalyse zum Keyword erhalten.

Sie erhalten außerdem weitere Messwerte wie Reichweite (wie viele Personen sich das Schlüsselwort täglich ansehen), Leistung (die Anzahl der Personen, die sich jeden Tag mit dem Schlüsselwort beschäftigen) und Erwähnungen nach Wochentag (wenn Personen über das Schlüsselwort diskutieren).

Sie können dieses Tool zur Marktanalyse verwenden, indem Sie herausfinden, wann Einzelpersonen versuchen, Ihr Produkt auf Social-Media-Websites zu finden. Wenn Sie mit der Vorstellung des brandneuen Produkts beginnen, können Sie die Erkenntnisse dieses Tools nutzen, um genau zum richtigen Zeitpunkt über die Markteinführung zu berichten. Außerdem können Sie so herausfinden, wie die Leute im Allgemeinen über die Art des von Ihnen vorgestellten Produkts denken. Auf diese Weise können Sie den Ton Ihrer Kampagnen viel besser verfeinern.

Preis: 99 $/Monat (wachsendes Geschäft); 299 $/Monat (Unternehmen); 499 $/Monat (Unternehmen/Agentur).

Qualtrics nimmt Ihnen die Mühe, Teilnehmer für Ihre Marktforschungsumfragen zu finden, über einen Online-Stichprobenservice ab. Nachdem Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, können Sie bei Qualtrics Zugang zu einer repräsentativen Stichprobe erhalten. Sie können entweder Ihre ausgewählte Umfragesoftware verwenden oder die integrierte Plattform von Qualtrics für Einblicke und Feedback nutzen.

Preise: Preise auf Anfrage.

Qualaroo ist ein innovatives Benutzer- und Marktforschungstool, das Ihnen durch gezielte Studien hilft, Ihren Zielmarkt zu verstehen. Sie können Studien auf über 6 Kanälen gleichzeitig durchführen (z. B. Website, App, Artikel, soziale Netzwerke und E-Mail), um eine 360-Grad-Ansicht Ihrer bestehenden und potenziellen Verbraucher zu erhalten. Schauen Sie sich auch die Vipbox-Alternativen an

Es ist vollgepackt mit Funktionen wie Fragenverzweigung, mehr als 12 Antwortarten, automatischer Lernsprachenübersetzung, umfassender Zielgruppenansprache, vorgefertigten Studiendesignvorlagen und einem umfangreichen Repository mit professionell erstellten Themen.

Sie können in wenigen Minuten zahlreiche Marktforschungsstudien erstellen, um Daten über die demografischen, psychografischen und verhaltensbezogenen Eigenschaften Ihres Zielmarkts zu sammeln. Es kann Ihnen dabei helfen, die Erwartungen und Vorlieben der Kunden abzubilden, Verbraucherpersönlichkeiten zu entwickeln und eine Zielgruppensegmentierung durchzuführen.

Qualaroo fördert außerdem eine schnelle Feedbackanalyse. Die integrierte KI-basierte Stimmungsanalyse- und Textanalyse-Engine klassifiziert die Reaktionen sofort basierend auf dem Gemütszustand des Benutzers. Darüber hinaus werden die wichtigsten Ausdrücke und Wörter in Echtzeit hervorgehoben, wodurch Stunden manueller Arbeit eingespart werden.

Preise: 80 $/Monat, jährliche Abrechnung (Grundausstattung); 160 $/Monat, jährliche Abrechnung (Premium).

Führen Sie Marktforschung für eine erfolgreiche Produkteinführung durch.

Die Durchführung von Marktforschung ist für die erfolgreiche Markteinführung eines Artikels von entscheidender Bedeutung. Mit den von uns bereitgestellten Tools können Sie herausfinden, wer nach Ihrem Artikel sucht, warum er ihn benötigt und wie Sie ihn bei der Markteinführung besser vermarkten können, um sicherzustellen, dass er ein Erfolg wird.