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8 Fehler, die Sie bei der Keyword-Recherche vermeiden sollten

8 Fehler, die Sie bei der Keyword-Recherche vermeiden sollten

Die Keyword-Recherche ist das wichtigste Element jeder SEO-Marketingkampagne. Der erste Schritt bei der Planung Ihres zukünftigen Marketings, Website-Designs und der Erstellung von Inhalten besteht darin, herauszufinden, für welche Keywords Sie ein Ranking erzielen möchten. Wenn Sie diesen Teil falsch machen, wird Ihre gesamte Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse liefern. Daher müssen Sie die üblichen Fallstricke vermeiden und eine erfolgreiche Keyword-Recherchestrategie entwickeln.

Hier sind acht Fehler, die Sie bei der Keyword-Recherche vermeiden sollten:

1. Den gesamten Keyword-Rechercheprozess überspringen

Die meisten Geschäftsinhaber möchten ihre Marketingkampagnen unbedingt starten. Manche werden beunruhigt, wenn sie hören, dass Keyword-Recherche und SEO viel Zeit in Anspruch nehmen. Allerdings wird Ihre Website durch die Verwendung des falschen Schlüsselworts nicht hervorstechen. Wenn Sie als Vermarkter oder SEO-Experte für einen Kunden arbeiten, der Sie überrannt, erklären Sie ihm die Bedeutung der Keyword-Recherche. Lassen Sie sich von Ihren Kunden nicht dazu drängen, Schlüsselwörter zu verwenden, die sie für richtig halten ohne die nötige Recherche durchzuführen.

Wenn Sie hingegen ein Unternehmer sind, haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass niemand Ihr Unternehmen besser kennt als Sie. Das mag zwar stimmen, bedeutet aber nicht, dass Sie die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter im Auge behalten sollten. Um einen hohen Rang zu erreichen, geht es nicht nur darum, Ihre Seiten mit Schlüsselwörtern vollzustopfen. Ehrlich gesagt hat das schon lange nicht mehr so ​​funktioniert. Unabhängig davon, ob Sie ein SEO-Experte oder ein Geschäftsinhaber sind, ist die Annahme, dass Sie instinktiv wissen, welche Schlüsselwörter Sie verwenden müssen, einer der entscheidenden Fehler, die Sie bei der Keyword-Recherche vermeiden sollten. Die Recherche wird Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe und die Wörter und Begriffe zu verstehen, die sie bei Online-Suchen verwendet. Darüber hinaus können Sie ein besseres Kundenerlebnis bieten, indem Sie sicherstellen, dass Benutzer die relevanten Inhalte finden, nach denen sie suchen.

Auch wenn Sie die Recherche bereits durchgeführt haben, sollten Sie dies tun Aktualisieren Sie Ihre Listen regelmäßig. Vielleicht hat sich der Schwerpunkt Ihres Unternehmens geändert, oder es gibt einen neuen Trend auf dem Markt, der sich auf Ihr Unternehmen auswirken kann Suchmaschine Rangfolge. Wenn Sie bei der Keyword-Recherche auf dem Laufenden bleiben, können Sie sich anpassen und der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.

2. Missachtung der Benutzerabsicht

Um zu wissen, auf welche Keywords Sie sich konzentrieren sollten, sollten Sie zunächst ein solides Verständnis Ihrer Keywords haben Zielgruppe. Bei der Keyword-Recherche sollte es nicht nur darum gehen, welche Phrasen Sie für Ihre Werbung oder Website-Inhalte verwenden sollten. Stattdessen müssen Sie sich auf die Absicht der Benutzer konzentrieren, wenn sie diese Phrasen eingeben. Wenn Sie die Suchabsicht verstehen, wissen Sie, wonach ein potenzieller Kunde sucht, und können dies auch tun entsprechend optimieren. Wenn es um Schlüsselwörter geht, können wir diese Absicht in drei Hauptkategorien unterteilen:

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Informationsabsicht. Wenn Menschen etwas lernen oder verstehen wollen, recherchieren sie oft online. Google versucht, der Informationsabsicht Bedeutung zu verleihen, indem es Nutzern die am häufigsten gewünschten Informationen zu einem beliebigen Thema liefert.

Navigationsabsicht. Manchmal suchen Benutzer nach einer bestimmten Website, auch wenn sie die URL nicht kennen. Wer beispielsweise die Website von Wikipedia erreichen möchte, kann „Wikipedia“ in eine beliebige Suchmaschine eingeben. Die Website sollte das erste Ergebnis sein, da der Algorithmus davon ausgeht, dass Sie danach suchen. Ein hoher Rang für die Navigationsabsicht ist hilfreich, wenn Sie davon ausgehen, dass die Leute gezielt nach Ihrer Website suchen.

Transaktionsabsicht. Wenn Benutzer ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen möchten, nutzen sie häufig Suchmaschinen, um das Gesuchte zu finden. Wenn sie wissen, welches Produkt sie wollen, nennen wir das eine Transaktionsabsicht. Wenn Menschen jedoch potenzielle Käufe recherchieren, sprechen wir von einer kommerziellen Untersuchung.

3. Long-Tail-Keywords ignorieren

Bei der Keyword-Recherche empfehlen wir Ihnen, sich nicht nur auf Einzelwort-Keywords zu konzentrieren. Bauen Sie Ihre gesamte SEO-Strategie darauf auf Unrealistische Schlüsselwörter können Ihre Optimierungsbemühungen zunichte machen. Selbst wenn es in Ihrem Unternehmen nur um ein einziges Produkt geht, zum Beispiel um Handtaschen, werden Sie Schwierigkeiten haben, für ein einzelnes Keyword zu ranken. Die Konkurrenz wird zu groß sein und Sie werden gegen große Marken antreten.

Stattdessen können Sie sich auf komplexe und präzise Phrasen (Long-Tail-Keywords) konzentrieren, die Ihnen die Chance geben, auf der ersten Seite der SERPs zu erscheinen. Wir empfehlen die Verwendung von Phrasen, die aus etwa vier Wörtern bestehen. Deutlich darüber hinauszugehen ist zu spezifisch und das Suchvolumen nimmt ab. In unserem vorherigen Handtaschenbeispiel könnten Sie basierend auf Ihrer Keyword-Recherche versuchen, ein Ranking für „modische, erschwingliche Winterhandtaschen“ zu erstellen.

Für diese Art von Long-Tail-Keywords sollten Sie nicht zu viel Konkurrenz haben. Je genauer Sie Ihr Produkt und Ihre Benutzerabsicht beschreiben, desto höher sind Ihre Chancen auf ein Ranking und eine Verbesserung Ihres organischen Traffics. Wenn Sie schon länger in Ihrer Branche tätig sind und kein Problem damit haben, bei Long-Tail-Keywords zu ranken, können Sie darüber nachdenken, sich mit Head-Keywords zu befassen.

4. Nicht auf die Konkurrenz achten

Zu wissen, welche Keywords Ihre direkten Konkurrenten bevorzugen, kann sehr nützlich sein. Warum sollten Sie sich mit ihnen auf einen Bieterkrieg um dieselben Keywords einlassen, wenn Sie eine Nische finden können, die nicht übersättigt ist? Unabhängig davon, in welcher Phase der Forschung Sie sich befinden, ist die Analyse der Konkurrenz ein Muss entscheidende SEO-Aktivität Das kann Ihnen dabei helfen, Ihre gesamte Keyword-Strategie zu skizzieren. Ein häufiger Fehler bei der Keyword-Recherche besteht darin, sich nur auf Ihr Unternehmen zu konzentrieren, wenn Sie sich in der frühen Phase der Entwicklung einer SEO-Strategie befinden.

Seien Sie sich bewusst, dass einige Nischen oder Branchen von Natur aus wettbewerbsintensiv sind und es schwierig sein kann, sich von anderen abzuheben. Durch die Keyword-Recherche Ihrer Konkurrenten erfahren Sie jedoch, wie diese für bestimmte Keywords ranken. Sie können sogar schauen welche konkurrierenden Keywords Sie gemeinsam haben und entdecken Sie Möglichkeiten, sie in den Suchergebnissen zu übertreffen. Glücklicherweise können Ihnen zahlreiche Online-Tools dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Wir empfehlen Ihnen, jede Woche eine vergleichende Analyse durchzuführen, damit Sie rechtzeitig auf etwaige Änderungen reagieren können.

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5. Keyword-Variationen vernachlässigen

Die Konzentration auf nur ein Ziel-Keyword kann Ihr Marketing, Website-Design und die Erstellung von Inhalten zum Scheitern bringen. Selbst wenn das von Ihnen gewählte Keyword ein großes Suchvolumen aufweist, werden Ihnen zahlreiche Suchanfragen entgehen, wenn Sie Keyword-Variationen vernachlässigen. Einer der häufigsten Fehler, die man bei der Keyword-Recherche vermeiden sollte, besteht darin, einen Tunnelblick zu entwickeln und zu vergessen, Variationen zu verwenden. Denken Sie darüber nach, wie sich Benutzer ausdrücken, und suchen Sie nach Synonymen für die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter. Das Einfügen mehrerer Variationen gängiger Phrasen kann auch Ihre SEO verbessern, indem Sie Ihre Inhaltserstellung abwechslungsreicher gestalten. Dein Websiten Inhalt wird viel natürlicher aussehen, wenn Sie denselben Satz nicht nur wiederholen, um ihn einzubinden.

Es kann hilfreich sein, Ihre Inhalte mit zahlreichen Variationen aufzupeppen Steigern Sie Ihren Rang und steigern Sie Ihren Traffic. Versuchen Sie beim Überlegen von Synonymen und Variationen, nach alternativen Schlüsselwörtern mit einem guten Suchvolumen zu suchen. Wenn Sie sie einbeziehen, werden Ihre Seiten bei mehr Suchanfragen angezeigt und die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessert.

6. Konzentrieren Sie sich nur auf Google

Andere Suchmaschinen zu vergessen und nur über Google zu sprechen, ist eine weit verbreitete Voreingenommenheit, der wir uns ebenfalls schuldig machen. Obwohl die meisten dieser Suchmaschinen Ähnlichkeiten aufweisen, gibt es auch Unterschiede in ihren Algorithmen und der Art der von ihnen bevorzugten Inhalte. Lernen Sie Ihre Zielgruppe und Zielgruppe kennen und finden Sie heraus, wie diese Online-Suchen durchführt. Sie können Ihre Keyword-Recherche und Suchmaschinenoptimierung um die Besonderheiten dieser Suchmaschinen erweitern.

Darüber hinaus verlassen sich immer mehr Nutzer auf soziale Netzwerke als Quelle für Informationen und hochwertige Inhalte. Wir empfehlen, sich mit Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube zu befassen und herauszufinden, wie diese normalerweise mit einer Suchanfrage umgehen. Machen Sie sich mit den Algorithmen und Anforderungen dieser Plattformen vertraut, wenn Sie nach Schlüsselwörtern suchen und Inhalte erstellen. Denken Sie jedoch auch daran, dass Sie vermeiden sollten, denselben doppelten Inhalt auf mehreren Social-Media-Profilen zu veröffentlichen. Es ist viel besser, für jedes Ihrer Unternehmensprofile einen eigenen Social-Media-Beitrag zu erstellen. Diese Strategie verbessert das Benutzererlebnis und bietet Ihrem Publikum einen Anreiz, Ihrem Unternehmen auf mehreren Plattformen zu folgen.

7. Lokales SEO vernachlässigen

Manchmal müssen Sie den Umfang Ihrer Keyword-Recherche an den lokalen Markt anpassen. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind und die meisten Ihrer Kunden aus der Region kommen, sollten Sie eine gute Vorstellung von gebräuchlichen Begriffen und Ausdrücken haben. Erwägen Sie, den lokalen Dialekt oder Slang in Ihre Recherche einzubeziehen, und schauen Sie sich das Suchvolumen nach branchenspezifischem Jargon an. Denken Sie daran, dass Sie Ihrem Bauchgefühl nicht vertrauen sollten, ohne diese Ideen mit Daten zu untermauern. Wenn Sie ein SEO-Experte sein wollen, sollten Sie das immer tun Schauen Sie sich die tatsächlichen SERPs an um zu sehen, wonach Kunden suchen.

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Das gleiche Prinzip gilt, wenn Ihr Unternehmen versucht, in einen neuen Markt vorzudringen: Berücksichtigen Sie Änderungen zur Lokalisierung und führen Sie marktspezifische Recherchen durch. Selbst innerhalb desselben Landes kann es je nach Standort Unterschiede geben. Diese Unterschiede werden nur dann deutlicher, wenn Sie versuchen, Nutzer aus anderen Ländern anzusprechen. Erwägen Sie in Anlehnung an unser vorheriges Beispiel die Verwendung regionaler Wörter wie „Geldbörse“ oder „Handtasche“. Das Festhalten an den gleichen Schlüsselwörtern in mehreren Ländern ist ein häufiger SEO-Fehler, den Sie unbedingt vermeiden sollten.

8. Die Bekehrung vergessen

Die Keyword-Recherche erfordert oft einen heiklen Balanceakt. Einerseits möchten Sie sich auf relevante Keywords mit hohem Suchvolumen konzentrieren; Allerdings sollten Sie andererseits auch Keywords in Betracht ziehen, die das Potenzial haben, die Conversion-Raten zu steigern. Hier ist ein Geheimnis: Sie erzielen möglicherweise einen besseren ROI, wenn Sie sich auf Keywords mit geringerem Volumen konzentrieren, wenn diese hohe Conversion-Raten aufweisen. Keywords mit hohem Volumen, die nicht konvertieren und nur zu einer hohen Absprungrate führen, werden Ihrem Geschäftsergebnis nicht helfen. Darüber hinaus haben diese Keywords eine geringere Konkurrenz, was es einfacher macht, darauf zu bieten. Um auf der sicheren Seite zu sein, können Sie sich Ihre aktuellen Keywords und den dadurch generierten Traffic ansehen. Multiplizieren Sie den Traffic mit der Conversion-Rateund es wird offensichtlich sein, welche Keywords die beste Rendite erzielen.

Das Fazit

Wir empfehlen Ihnen, die Keyword-Recherche nicht zu überstürzen. Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, Ihr Webdesign und Ihre Blog-Post-Strategie zu planen. Mit ein wenig sorgfältiger Planung und Vorbereitung wissen Sie, welche Fehler Sie bei der Keyword-Recherche vermeiden sollten. Eine sorgfältig durchgeführte Analyse Ihrer Konkurrenz und der Frage, welche relevanten Schlüsselwörter Sie verwenden sollten, kann Ihren Traffic und Ihre Website-Conversions verbessern. Wir empfehlen jedoch, die neuesten SEO- und Keyword-Trends sowie die Richtlinien von Google genau zu beachten. Wenn Sie die häufigsten Fehler und Best Practices kennen, können Sie mehr Nutzer erreichen und der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.

Biografie des Autors: Taylor Garret ist Creative Marketing Manager und arbeitet für Zitierdienste von AZ. Er führt regelmäßig SEO-Audits und Keyword-Recherchen durch, um für jeden Kunden die beste Strategie zu finden. Wenn er nicht gerade einen neuen Entwurf für die neueste Marketingkampagne ausarbeitet, liebt Taylor das Zusammensetzen und Bemalen von Miniaturen.

Haftungsausschluss: Die Ansichten des Autors sind ausschließlich seine eigenen und spiegeln möglicherweise nicht immer die Ansichten von Power für digitales Marketing wider.

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