Lukas G.
Wie die meisten versierten Unternehmen mittlerweile wissen, steigert Video die Einbindung des Publikums, generiert Leads und steigert letztendlich den Umsatz. Da diese Vorteile im Laufe der Jahre deutlicher geworden sind, verpflichten sich viele Unternehmen, die den Auswirkungen von Videos früher skeptisch gegenüberstanden, auf Videomarketingstrategien für 2024 und darüber hinaus.
Da diese Spätanwender in die Videoszene eintreten, möchten wir unseren Ansatz zur Maximierung der Marketingressourcen, die Sie im Laufe Ihres Videoprojekts erstellen, mit Ihnen teilen. Sie gehen vielleicht davon aus, dass Ihr Ziel darin besteht, ein einziges Video zu erstellen, es zu verbreiten und dann weiterzumachen. Auch wenn dies immer noch einen Mehrwert bietet (schließlich ist die Verbreitung fast aller Videos besser als gar nichts), gibt es während der Produktion selbst und darüber hinaus Möglichkeiten, zusätzliche Inhalte zu erfassen und Ihr Video für andere Anwendungsfälle wiederzuverwenden.
Hier sind zehn Ideen, die Ihnen den Einstieg in die Planung Ihres nächsten Videoprojekts erleichtern sollen.
1. Nutzen Sie einen anderen Vertriebskanal
Dies ist die naheliegendste – und oft auch einfachste – Möglichkeit, Ihre Videoinhalte wiederzuverwenden. Anstatt mit dem Inhalt selbst kreativ zu werden, können Sie Ihr Originalvideo an anderen Orten als dem vorgesehenen Vertriebskanal veröffentlichen. Zumindest können Sie häufig einen Mehrwert erzielen, indem Sie Ihr Video auf Ihrer eigenen Website und auf YouTube oder Vimeo (oder beiden!) veröffentlichen. Nachfolgend gehen wir auf Änderungen für einige andere Vertriebskanäle ein, es ist jedoch oft hilfreich, zuerst diese grundlegenden Optionen zu behandeln. Schauen Sie sich zur Inspiration unsere Liste mit 20 Orten an, an denen Sie Ihr Video veröffentlichen können, um maximale Reichweite zu erzielen.
2. Reduzieren Sie Ihre längeren Videos
Unsere zweite Empfehlung ist, Ihr Video in kürzere Videos zu schneiden. Wenn Ihr Originalvideo beispielsweise 60 Sekunden lang ist, können Sie kürzere Clips als Teaser oder zur Hervorhebung der Hauptpunkte des Videos herausziehen. Bei einem Produktvideo kann dies eine Reihe kürzerer Videos bedeuten, die jeweils eine einzelne Produktfunktion vorstellen. Für ein Testimonial-Video möchten Sie möglicherweise das überzeugendste Zitat jedes Kunden in einem eigenen kurzen Clip zusammenfassen.
Sobald Sie diese kurzen Clips haben, können Sie sie auf praktisch jedem Social-Media-Kanal posten – überprüfen Sie einfach noch einmal die Spezifikationen, um sicherzustellen, dass sie kompatibel sind (verwenden Sie als Referenz unseren Leitfaden zu den Spezifikationen für Social-Media-Videos). Diese kürzeren Clips sind nützlich, da längere Videos auf bestimmten Social-Media-Plattformen nicht so gut funktionieren. Darüber hinaus ist das jüngere Publikum in den sozialen Medien häufig auf der Suche nach schnellen Inhaltsausbrüchen. Sie wollen sich sofort verloben, ohne viel Aufhebens zu machen.
Kürzere Ausschnitte Ihrer Inhalte geben diesen Zielgruppen das, was sie wollen, und erhöhen gleichzeitig die Reichweite Ihres Originalvideos.
3. Verwandeln Sie Ihre Videos in GIFs
Auf die gleiche Weise können Sie beim Reduzieren Ihres Inhalts bestimmte Momente aus dem Video in GIFs umwandeln. Gifs sind kurze, sich wiederholende Videos, die normalerweise nur wenige Sekunden dauern. Sie sind eigentlich besonders einfach zu erstellen – verwenden Sie einfach das Erstellungstool auf einer GIF-Site wie Giphy, und schon haben Sie Ihre umfunktionierten Inhalte!
Wenn Sie im Voraus planen, können Sie Gifs auch am Produktionstag live erfassen, indem Sie Tools wie die Bumerang-Funktion von Instagram nutzen. Sobald Sie Ihre GIFs zur Verteilung bereit haben, können Sie sie praktisch überall teilen. Erwägen Sie, sie auf Social-Media-Plattformen zu teilen, sie in E-Mails und Blogbeiträge einzubetten oder sie sogar intern auf Unternehmensforen zu teilen.
4. Senden Sie ein Standbild in einer E-Mail-Kampagne
Apropos E-Mails: E-Mail-Marketing bietet eine unglaubliche Gelegenheit, Ihre Videoinhalte breiter zu verbreiten. Wenn Sie einen E-Mail-Newsletter versenden, Verkaufsansprache per E-Mail durchführen oder generell E-Mails zur regelmäßigen Kommunikation mit Ihrem Publikum nutzen, können Sie Ihr Video über diese E-Mails teilen. Abhängig von Ihrer E-Mail-Plattform können Sie das Video selbst möglicherweise in Ihre E-Mail einbetten (die meisten Plattformen unterstützen diese Funktion derzeit nicht).
Es gibt jedoch gängige Problemumgehungen, die denselben Zweck erfüllen. Zwei Optionen, die wir empfehlen würden, sind die Verwendung eines statischen Bildes mit einer „Play“-Schaltflächenüberlagerung auf dem Bild oder die Verwendung eines der GIFs, die Sie gerade in der E-Mail erstellt haben. Beide Optionen sind mit aktuellen E-Mail-Funktionen kompatibel und senden den Lesern ein klares Signal, dass ein Video zur Ansicht verfügbar ist. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie vom statischen Bild oder GIF direkt auf den Ort verlinken, an dem Sie das Video selbst hosten.
5. Veröffentlichen Sie Standbilder als Teaser
Wenn Sie für Ihre E-Mail-Kampagne ein Standbild erstellt haben, kann dasselbe Standbild auch in anderen Vertriebskanälen verwendet werden. Hier gibt es zwei Möglichkeiten. Die erste Möglichkeit besteht darin, Ihre Videoproduktion als Vorwand zu nutzen, um hochwertige Produktfotos (oder Fotos Ihrer Mitarbeiter oder Büros) für die zukünftige Verwendung aufzunehmen. Diese Option funktioniert oft am besten, wenn Sie im Voraus planen und diese Fotosession in Ihren Shooting-Tag integrieren. Die Vorteile dieses Ansatzes liegen auf der Hand: Ohne viel Zeitaufwand oder Komplexität in Ihre Produktion zu bringen, verfügen Sie jetzt über Assets, die Sie für bezahlte Anzeigen, Produktfotos auf Ihren E-Commerce-Plattformen, Mitarbeiterporträts oder eine Vielzahl anderer Anwendungsfälle verwenden können ( abhängig davon, welche Fotos Sie machen).
Der zweite Ansatz besteht darin, Standbilder aus dem Video selbst als Teaser für das vollständige Video zu verwenden und sie auf Social-Media-Plattformen und im Rahmen von Werbemaßnahmen zu veröffentlichen, um Ihr Publikum für das vollständige Video zu begeistern. Beide Ansätze funktionieren gut, und Sie können tatsächlich beides tun, solange Sie im Voraus planen. Sie können zwar sicherlich versuchen, hochwertige Produktfotos aus dem endgültigen Video selbst aufzunehmen, der Gesamteffekt wird jedoch professioneller sein, wenn Sie die Fotografie von Anfang an in Ihren Produktionsplan einbeziehen.
6. Ziehen Sie Videozitate in Grafiken um
Für alle Designer da draußen sind Videozitate ein großartiges Material für Grafiken aller Art. Wenn Ihr Originalvideo informativer ist, können Sie das Ganze in eine Infografik umwandeln, die das Material zusammenfasst. Wenn Ihr Video Interviews oder Kundenstimmen enthält, können Sie die besten Zitate jeder Person heraussuchen und das Zitat über ein Foto des Kunden oder Mitarbeiters legen. Wie Sie sich wahrscheinlich vorstellen können, kratzen diese Beispiele nur an der Oberfläche der Möglichkeiten, Zitate in Grafiken umzuwandeln.
Sobald Sie Ihre Grafiken haben, folgen sie denselben Verteilungsmustern wie die anderen Bildoptionen in der Liste. Das Posten auf Social-Media-Plattformen ist eine großartige Option, ebenso wie das Einbetten in Blog-Beiträge und das Teilen auf Ihrer Website.
7. Schreiben Sie einen Artikel über Ihr Videothema
Eine unserer Lieblingsmethoden zur Wiederverwendung von Videoinhalten besteht darin, einen schriftlichen Artikel (häufig einen Blogartikel) zum gleichen Thema wie Ihr Video zu erstellen. Je nachdem, welche Art von Video Sie erstellt haben, gibt es viele Optionen für diesen Inhalt. Wenn Sie ein Produktvideo produzieren, kann Ihr Blogbeitrag über verschiedene Produktfunktionen sprechen oder die Geschichte erzählen, wie Ihr Produkt entstanden ist. Wenn Sie ein Video mit Anleitungen erstellen, können Sie häufig das Video selbst transkribieren, um eine schriftliche Version Ihrer Anleitungen zu erfassen.
Sobald Sie Ihren Blog-Beitrag erstellt haben, betten Sie das Video oben ein, um Ihrem Publikum die Wahl zu geben, ob es lesen, ansehen oder beides möchte. Wie Sie vielleicht bemerkt haben, sind wir hier Fans dieses Ansatzes Zitronenlicht. Sehen Sie sich oben in diesem Beitrag unser Video an und erfahren Sie, wie wir den Inhalt dieses Blogartikels erweitert haben.
8. Verteilen Sie das Audio als Podcast
Mittlerweile erkennt fast jeder den Wert großartiger Podcasts. Entsprechend Unendliches ZifferblattIm Jahr 2020 hatten schätzungsweise 155 Millionen Menschen in der US-Bevölkerung einen Podcast gehört. Das sind ganze 55 % des Landes, und obwohl der Kanal gesättigt zu sein scheint, steigt die Nachfrage nach ansprechenden Audioinhalten weiter an.
Abhängig von der Art Ihres Videos (informative, lehrreiche Inhalte eignen sich am besten) können Sie möglicherweise die „Video“-Komponente Ihres Projekts streichen und nur den Ton als Podcast teilen. Wir gehen sogar noch einen Schritt weiter und empfehlen Ihnen, wenn Sie einen Podcast starten möchten, die Aufnahme von Video und Audio für Ihr Gespräch einzuplanen. Wenn Sie mit beiden Assets zusammen beginnen, haben Sie viel mehr Verteilungsmöglichkeiten als nur für die Audiodaten.
9. Verwenden Sie Filmmaterial aus mehreren Videos, um ein neues Video zu erstellen
Wenn Sie bei der Verwendung von Videoinhalten konsequent vorgehen und auf mehrere frühere Videos zurückgreifen können, können Sie ein neues Video erstellen, das die besten Teile Ihrer vorherigen Inhalte zusammenfasst. In manchen Fällen können Sie ein ganz neues Video zusammenstellen, das eine zusammenhängende Geschichte erzählt. Dies geschieht häufig, wenn Sie denselben Inhaltstyp aus mehreren früheren Videos abrufen können, beispielsweise aus Kundenstimmen, Produktfotos oder Mitarbeiterinterviews.
Andererseits können Sie auch ein neues Video erstellen, das eher einem Highlight-Reel oder einem Trailer für Ihr Unternehmen ähnelt. Diese Art von Video hat ein anderes Erscheinungsbild als Ihr Originalinhalt, was es noch nützlicher macht, die Reichweite Ihrer Videomarketingstrategie zu vergrößern. Das neue Tempo und der neue Stil könnten Zuschauer ansprechen, die die Originalvideos noch nie gesehen haben.
10. Teilen Sie Inhalte hinter den Kulissen
Schließlich wird Ihre Produktion zwangsläufig einige Outtakes, Patzer oder ergänzende Inhalte enthalten, die es nicht ganz in das endgültige Video geschafft haben. Wenn Sie Zugang zu diesen Inhalten haben, schätzen die Zuschauer in der Regel die Authentizität, die Ihr weniger ausgefeilter Inhalt darstellt.
Wenn Sie im Voraus planen, können Sie am Produktionstag auch Ihre eigenen Inhalte hinter den Kulissen erfassen. Wenn Sie mit einem externen Produktionsteam zusammenarbeiten, stellen Sie sicher, dass Sie die Erlaubnis haben, diese in Aktion festzuhalten. Sobald Sie jedoch die Erlaubnis haben, schauen viele Zuschauer gerne hinter die Kulissen und sehen, wie Ihre Inhalte zum Leben erweckt werden.
Denken Sie beim Erkunden dieser zehn dynamischen Strategien zur Wiederverwendung Ihrer Videoinhalte daran, dass qualitativ hochwertiges, vielseitiges Filmmaterial der Schlüssel zur Ausschöpfung ihres vollen Potenzials ist. Hier kommt Webdew ins Spiel. Wir sind auf die Erstellung erstklassiger Videoinhalte spezialisiert, die auf die einzigartige Geschichte und Ziele Ihrer Marke zugeschnitten sind. Über die reine Endbearbeitung hinaus können wir Ihnen Rohmaterial zur Verfügung stellen – eine Goldgrube für die Neuverwendung und Erstellung neuer, ansprechender Inhalte aus demselben Projekt. Mit Webdew erhalten Sie nicht nur ein Video; Sie gewinnen eine Fülle an Möglichkeiten, die Präsenz Ihrer Marke zu steigern. Kontaktieren Sie uns und lassen Sie uns Ihre Vision in visuell beeindruckende Realitäten umsetzen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.
